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基于扬州地域特点的玩具创新设计方法研究 　　摘要　在近年来国际玩具发展重科技手段同时又强调人文需求的大背景下，扬州玩具要在国际玩具市场站稳脚跟并保持一定竞争力，必须走设计多样化、时尚个性化、品牌系列化之路，发展扬州玩具文化，注重玩具功能拓展。 　　关键词　扬州；玩具设计；布绒玩具 　　中图分类号　J529　文献标志码　A　文章编号　1009－3729(2008)04－0061－05 　　 　　(一) 　　 　　如今，玩具愈来愈多地出现在人们的日常生活中，并逐步向多元化方向发展。在2008年香港玩具展上，意大利商务专员鲍朗思表示：玩具业发展多元化是成功的关键。一个产业的多元化必然对设计提出多样化的要求，如今的玩具不再是单纯的娱乐消遣器具，玩具设计也不再被简单地认为是单纯的造型设计，而成为一种特殊的现代艺术设计形式，涉及造型设计、风格体现、技术支持、品牌支撑乃至整个产业的发展趋向等方方面面，从而呈现出一些新特点。 　　 　　1.设计多样化 　　科技的发展、消费群体的不断细分，促进了设计的多样化发展。(1)品种多样化。玩具题材丰富多彩，卡通玩偶、拼装模型、民俗玩具、高科技玩具，应有尽有。按材料分，有木制玩具、布绒玩具、塑胶玩具和金属玩具等；按功能分，有户外娱乐类玩具、益智类玩具、观赏收藏类玩具、操作类玩具、创意类玩具等；按创意来源分，则有传统民俗类玩具，电影、游戏及动漫类玩具，设计师玩具等。(2)风格多样化。玩具已跨越了地域、民俗风格的局限，成为一种基于工业化生产、满足人们物质与精神需求的设计，通过不同的设计、表现，手法，形成多样化的风格，如具象写实风格、夸张风格和超现实风格等。(3)消费对象多样化。不同的人群需要不同的玩具来满足其心理需要。在国外，成人玩具早已不是什么新鲜事物，如美国40％左右的玩具是专门为老年人设计制造的。玩具不再是儿童的专属物，男女老少皆有权利享受玩具带来的乐趣；即便是儿童玩具，也会根据不同的年龄段制定规范、定位设计。 　　 　　2.设计时尚个性化 　　物质生活水平的提高，必然带动审美情趣、思想意识的提升，马斯洛的心理需求论对于玩具设计同样适用。今天的人们对玩具差异性、新奇感的追捧前所未有，时尚个性化要素顺理成章地成为主导设计方向的因素，创意成为时尚个性化得以实现的先决条件。玩具创意主要表现为两方面：(1)整体造型风格的创意设计；(2)装饰风格的创意设计。较为典型的是平台玩具，也叫画布玩具，是玩家使用同一个基本的玩具模型，以此为基础进行创作的玩具。它既可直接用画笔绘制而成，也可通过模型改造来达到更为别致的效果。 　　 　　 　　3.设计人性化 　　人性化设计有助于玩具走出同质化设计困境，并在消费者的体验过程中发挥长效而正面的引导作用。玩具富有体验需求的特质，对人性化设计的解读表现在不同层面。(1)绿色材料的选用。利用可循环再利用的木材、塑料来制造，或者利用自然力(如太阳能)驱动制造环保玩具。如中川岳二设计的纯手工Take－G公仔，利用各种木料刻画出丰富的特征，制作细致，风格独特。(2)情感互动设计理念的引入。情感化设计较典型地体现在互动玩具的兴起，它将注重精神层面的互动理念引入玩具设计，借助科技手段为玩家增加多元的体验，其中以儿童的游戏体验表现尤为突出。儿童能够通过玩具体验不同的文化氛围，并在体验的过程中将身体、智力、想象甚至社交能力积极投入其中，与玩具建立一种特有的关联。如互动型智能语音玩具，利用语音识别芯片进行人机对话，寓教于乐。 　　 　　4.科技组合化 　　在今天这个科技发达时代，科技的触角几乎延伸到每一种玩具的设计中，如图3所示的MarkTilden设计的恐龙玩具，该产品可根据光线感应声音，并显示出逼真的动物性，如晃动身体、狩猎等。科技的发展不仅为玩具创新提供了广阔的平台，也使创意空间得以不断扩展。调研发现，现代玩具的研发制作在很大程度上是依托科技的发展而得以不断创新的。 　　 　　5.产业品牌化 　　作为一种产业形态，现代玩具产业必须严格遵循产业管理制度、市场化规范原则与全球产业化的商业法则。基于此，玩具安全法律法规与标准体系得以不断完善，单一生产模式的弊病不断暴露，如2007年多起美国进口商大规模召回中国制造玩具事件即是例证。因此，产业品牌化成为避免此类事件再次发生的有效途径之一。美国、日本、韩国等国的玩具产业模式值得我们借鉴：日本将影视出版和玩具作为一个完整的产业链来运作，使之相互促进，构成一个良性循环的产业结构，在这种模式下成功塑造了“Hello Kitty”品牌；韩国通过网络娱乐模式进入主流文化，再发展延伸产品，著名的“流氓兔”即是这种模式下的成功范例。 　　 　　(二) 　　 　　随着我国经济的腾飞，我国玩具业也有较大的发展，玩具制造业