经济新闻的价值诉求与实现途径.docVIP

经济新闻的价值诉求与实现途径 　　近年来,随着我国经济社会的发展,专业类经济媒体应市场发展而迅猛崛起。但伴随市场经济向纵深发展,作为以市场经济为主体的中国,各种配套财经措施仍需不断加强完善。 　　为持续促进经济社会的快速稳定发展,国家在家电下乡、养老保险、廉租房等惠民政策,产业扶持、投资力度、激励机制等扶持政策方面,给中国经济发展注入不竭的发展源泉。市场经济稳步发展到今天,经济新闻的价值取向有了很大的变化,经济新闻价值实现途径问题也日渐突出,如何更好地实现经济新闻价值就变得十分迫切。 　　新闻价值是记者采访时衡量事实与新闻的标准,也是编辑编排新闻时衡量稿件权重的重要标准。从本质上看,新闻价值是新闻事实本身所固有的;从实践活动中看,新闻价值仍需要去认识去发现。经济新闻价值是记者通过劳动,按受众的需要将事实加工为受众需要的信息形式,是经济新闻属性与受众需要的一种特殊关系。经济新闻与其它产品一样,是价值与使用价值的统一,应以满足受众的需要为着眼点。 　　 　　受众对经济新闻价值的诉求 　　 　　从媒体与受众互动的角度来考察经济新闻价值实现问题,才有利于提高媒体经济新闻报道的竞争力。从本质上来说,受众对经济新闻价值的诉求,是通过经济新闻所传递的信息来衡量其价值的。 　　1.对事实信息的诉求 　　事实信息主要是经济新闻的原材料,“原汁原味”的信息传递,是受众对经济新闻价值最基本的诉求。如针对制度性的变化信息,《上海证券报》以“货币信贷”、“二套房贷标准”等关系到社会各阶层的事实信息,及时有效地充分报道,让读者切实看到所处的经济环境。这些受众实现经济行为所必须的信息,是经济新闻报道必备的基本内容。 　　但是海量信息的聚集,人们为信息过剩的烦恼,又要求经济新闻报道不仅要报道及时,还要求内容编排主次分明有所选择。《经济观察报》开辟“时局”、“市场”版面,从宏观角度提高全局性经济事实的信息量。同时合理统筹“特别报道”、“焦点”等栏目,根据内容的重要性与篇幅安排版面,有选择性地编排内容,做到事实信息接收主次分明。 　　总体看来,经济新闻对经济事实信息的报道是基础。但是若对经济新闻进行深加工,多一点分析性、解释性的经济新闻报道,又能满足受众较高层次的需求。 　　2.对意义解释的诉求 　　受众对经济新闻价值的诉求,不会仅仅停留在告知基本信息上,更希望能从中理出“意义”、“联系”。经济新闻价值就在于,告诉受众新近发生了什么,意味着什么蕴含着什么。 　　如何根据受众需求层层分析解释,是对经济新闻的更高要求。针对近日世界银行发布的《2010年全球经济展望报告》,《21世纪经济报道》从“出口正增长弥补投资下降”到“逐步退出经济刺激政策”,提出对该报告的逐层解读,并举出日本相似的经济发展路径进行对比。由表及里、由此及彼地进行经济新闻报道,探寻事实背后所蕴含的多层意义与相互联系。使读者在不断深入的新闻报道中,从而获得对经济新闻意义的把握。 　　在中国经济快速发展的今天,各种经济政策和规则不断出台,受众迫切需要政策方面的解读。换句话说,能否对经济政策和规则本身有深刻认识,并对经济问题的深入分析解释,就能为受众正确认识经济政策提供帮助。 　　3.对预测观点的诉求 　　前瞻性和预测性,是经济新闻报道的一个基本属性。以价值属性来思考,经济新闻应该着重解释性报道,看法评论观点是对经济新闻解读进一步的价值追寻。经济新闻的特殊性就在于,传递信息的同时传递观点。 　　在现实生活中,人们被众多经济问题所困扰,不能认清局势变动形势变化,在进行决策时显得无所适从,影响到决策判断准确性。受众在获知经济现象因果联系的同时,也迫切需要从中获知立场观点,来确定个人的判断及行动。经济新闻对经济走势趋势的预测报道,及对经济问题的揭露报道,都会对受众信息源产生巨大影响力。 　　对于国际金融危机影响的新闻报道,国外媒体关注未来克服金融危机的计划行动的预测性对策报道,而国内媒体还注重专家建议和政策解读①。相比较而言,经济新闻有针对性地进行分析解答,对热点问题进行剖析有助于解惑释疑。但是,危机面前受众需要的不仅仅是解读,那些提出相应观点对策的报道,无疑会对受众产生重要的指导意义。 　　 　　经济新闻价值的实现途径 　　 　　1.以受众为本位 　　从传播主体看待经济现象,通常会使得经济新闻有着浓厚的宣传味。时至今日,随着社会主义市场经济的发展,受众越来越关注生活领域的经济信息。经济新闻以发现问题、做出判断为先导的价值取向,在广大受众中产生共鸣。 　　有学者认为实用性是经济新闻的一大特点,并认为《国际金融报》的品牌理念:“上海成就梦想,资讯创造财富”与《21世纪经济报道》的办报主旨“新闻创造价值”,体现的都是经济新闻的实用性。②实际操作中,宏观上应根据媒体的