7504《插画》教案 1.docVIP

山西林业职业技术学院教案 授 课 日 期 3月3日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 星期一 星期 星期 星期 星期 星期 班 级 7504班 讲授课题（章节题目） 第一章：商业插画的含义、目的、作用 教学目的与要求 介绍商业插画的含义、目的、作用，为之后的pop字体、意向插画打下基础 教 学 重 点 商业插画的含义、目的、作用 教 学 难 点 商业插画的作用 教 学 内 容 要 点 一、商业插画的含义 1、传递信息 2、艺术风格 二、商业插画的目的 三、不同载体的区别 1、应刷品载体 2、户外广告 3、包装 4、网络 四、文化差异的插画设计 1、东方 2、西方 新 知 识 新 内 容 摘 要 教学心得 只有了解商业插画的含义、目的、作用，才可以正确的运用商业插画 备注 要在学习中积累审美观念和设计规律，多看多记，培养设计意识。 一、商业插画的含义 为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。 1、传递信息 表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。 2、艺术风格 假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以；符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了！你的作品太艺术，别人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。 在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果！在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，直到结帐之后，一幅商业插画才算成功通过测试！ 二、商业插画的目的 商业目的+传达信息+艺术风格 三、不同载体的区别 1、印刷品载体 类型：报纸 书籍 杂志 企业宣传册等等 特点：风格多样 图文结合 增加了可读性 增强广告促销能力 2、户外广告载体 类型：海报 路牌 橱窗广告 看板 霓虹灯广告 特点：插图的幅面较大 以图片为主 要很鲜明 3、包装载体 特点：背景图+商标+文字等组成整体形象 要求：表达产品信息和品牌概念 同时也要表达产品成分 使用方法 结构等 4、网络载体 特点：从动态到静态 传播速度快 交互性强 要求：多以图片来吸引使受众者进行互动 动着的较为生动 四、文化差异的插画设计 1、西方 直接、分块化、图形化 2、东方 人情消费、重视气氛、以节日作为主体的较多