7504《插画》教案 7.docVIP

山西林业职业技术学院教案 授 课 日 期 3月17日 3月18日 3月19日 3月20日 月 日 月 日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期 星期 班 级 7504班 7504班 7504班 7504班 讲授课题（章节题目） 商业插画在包装上的应用 教学目的与要求 了解商业插画在包装中的运用，并且将其运用到之后的包装设计中去 教 学 重 点 商业插画在包装中的应用 教 学 难 点 商业插画在包装中的应用 教 学 内 容 要 点 一、商业插画使包装效果更加多元化 二、商业插画应用要求 三、商业插画应用在包装的步骤 四、商业插画在包装中的运用的设计原则 新 知 识 新 内 容 摘 要 教学心得 只有了解商业插画在包装中的运用，其含义、目的、作用、步骤、原则，才可以正确的运用商业插画 备注 要在学习中积累审美观念和设计规律，多看多记，培养设计意识。 一、商业插画使包装效果更加多元化 商品的包装具有保护和美化商品的功能，在一定程度上影响商品的销售，传统的包装设计主要强调的是保护和储存。 而现代包装设计则强调符合商品要求和满足消费者需要的本质，随着现代设计的不断提升，将插画引入包装设计，使现代包装的方法多元化。 好的产品包装可以提升产品附加值，表达企业文化。 现代包装要求图形创意语言简洁、清晰、明确，勾起兴趣，提高购买力度。 情感消费和情景体验是在插画设计中主要的目的。 二、商业插画应用要求 商品包装中，表现品牌形象的商业插图常用文字、商标等构成包装整体的形象，从而恰如其分的表达产品信息和品牌概念，提高产品的文化品位和产品利润。 图解性插图侧重于介绍产品的各类信息，如使用方法、产品成分和结构等。 1 运用意象插图的规律加上POP广告的表现手法设计包装 2 要有创意，不单单是图形创意（可以是写实、场景描写、抽象图形等）还有立体形态的创意（不要单单是方盒子） 3 插画的构图可以随着包装的立体形态做出其他创意。 4 要充分的传达出产品信息和产品的特点 三、商业插画应用在包装的步骤 1 确定包装的立体形态，（方盒、六角盒、酒瓶等） 2 确定包装的打开方式（普通方式、抽屉形、中间打开式等） 3 利用规律进行插画设计 4 风格可以不同（写实风格、抽象图形、POP广告形式） 5 将插画和立体的包装结合起来（可利用不同的立体形来贴插画） 6 加入商品使用方法、成分、配料表等 四、商业插画在包装中的运用的设计原则 1 构图的原则；1/2 1/3 对角线 普通板式等 2 平面骨骼的原则：近似 重复 特异 放射 对比等 3 色彩的和谐：近似色 对比色 互补色 纯度 明度 色相 4 疏密有度 分块对比 5 立体的形态与平面插画结合