5_侯自强教授-三网融合下的视听传媒变局 6_唐守廉教授-三网融合研究报告 7_张昕竹所长-对三网融合下的竞争政策的几点思考 8_马骏教授-网络融合、产业竞争与政府监管.pdfVIP

三网融合下的 视听传媒变局 侯自强 2010 05 20 北京 提要 一、传统媒体与网络新媒体的融合 - 网络电视台的兴起 二、三网融合 三、三网融合后的新格局 四、NGB和有线电视网络 五、云计算支撑环节 六、小结 一、传统媒体与网络新媒体的融合 - 网络电视台的兴起 网络媒体的演进  网络视频快速发展，互联网成为媒体传播平台、 主流媒体进入互联网，报纸网站/手机版、多媒体 内容 电视台网站/视频内容分发平台（下载/直播/点播）  网络新媒体的兴起，进入主流媒体行列。传统媒体 与新媒体的融合（单向-双向交互）联动、融合 Web2.0 博客、播客、共享、社区…  手机和电视机成为互联网终端，网络电视快速发展  三屏联动-构建新的舆论场  云计算平台支撑系统 网络视频到网络电视  以计算机为终端的网络视听服务-视频网站 电视台视频网站央视网 综合视频网站 新浪视频 共享视频网站 优酷土豆 转播视频网站 PPTV 暴风影音  以电视机（手机）为终端网络视听服务 IPTV 互联网电视 视频网站  互联网视频分发传输视频能力快速提高。可以支 持高清  网络带宽：带宽提升2/4Mbps 。开始发展光纤接 入（七部委发 《关于推进光纤宽带网络建设的意 见》  传输平台（P2P CDN) 、终端性能提高，带宽利用 率提高。  业务能力 网速2Mbps可支持720P高清 网速4Mbps 以上可支持1280I高清。 3D 电影网上直播 网络电视和网络电视台  网络电视台支持多种终端（电视机、手机、车辆/户外媒 体) 。保持用户的电视机应用体验。将互联网新媒体送进 客厅和用户口袋  不同的应用场景、不同的用户体验、不同的画面格式、不 同的交互方法  “瘦”终端—“ 门户＋客户端”模式  电视的界面和用户体验  线性（广播）/非线性（点播）  传统媒体与网络新媒体融合、Web2.0  三屏联动  网络电视运行在公共互联网上，可以跨越地域提供覆盖全 球的国内和国际传播能力  高清平板电视机年销3000万台，家电厂家成为发展网络电 视机的推动力 “国家网络电视台”  李长春： “中央电视台作为国家电视台，要加快 实现由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合转 变。由以国内报道为主向国内国际并重转变。要 把办好网络电视台作为一项重要战略任务，加快 建设体现国家水平、在国际上具有重要影响力的 网络电视台，打造全国性网络视频节目播出平 台，努力抢占网络电视发展的制高点。” （2008 ，11）  2009年12月28 日，中国网络电视台CNTV上线开 播。 电脑收看的网络电视台  B/S 和P2P两种模式  中国网络电视台 1、加装CBox 客户端软件–P2P 央视个频道和地方卫视直播 央视主要频道各栏目近期内容点播 2 、用浏览器直接收看-B/S模式 通过页面进入：新闻台、体育台、综艺台（电影、连续剧）、 爱西柚（用户原创共享）、爱布谷（直播、点播、 7天内容） 仍然保持计算机网页界面、应用场景、用户体验 网络电视台与视频网站的不同  多种终端：电视机、手机、车辆/户外媒体 不同的应用场景、不同的用户体验、不同的画面 格式、不同的交互方法 “瘦”终端—“ 门户＋客户端”模式  广电总局令第39号：取得“以电视机为接收终端 的视听节目集成运营服务”的 《信息网络传播视 听节目许可证》要求：开展以电视机为接收终端 的互联网视听节目集成运营服务，应当建立具有