浅析电影海报设计中的文字.docVIP

浅析电影海报设计中的文字 　　［摘 要］ 海报是广告最古老的形式之一，也叫“招贴”或“宣传画”，它是户外广告的主要组成部分，通常以制版印刷的方式完成，张贴于繁华的闹市街头，其设计是否能够吸引人们的目光就成为电影票房成绩高低的一个不可忽视的因素。本文通过讨论中国电影海报设计中图画与汉字之间的关系，试图厘清两者之间既矛盾又相辅相成的关系。 　　［关键词］ 电影海报；汉字；画面；民族性 　　 　　一部电影的票房业绩，除了电影本身具有的艺术魅力以外，上映前的造势宣传也起着不可小觑的作用。电影海报则是电影宣传中重要的组成部分，其目的是“广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影”①。电影海报的设计和制作，从某种程度上讲，也体现了这部电影本身的艺术价值和审美趣味。因此，其画面的构图、色彩的搭配、文字的样式甚至印刷用纸，都必须与电影保持一致的风格，并在有限的篇幅内对电影内容进行暗示并引发观者的好奇。另一方面，汉字本身又因承载了悠久、丰富的民族文化以及其特有的构字方法超越了文字单纯表意的符号功能，进而成为画面的一个组成部分，成为图画性的视觉信息之一。因此就中国拍摄的电影而言，电影海报中的汉字就成为体现民族性最重要的渠道之一。 　　一、繁体字在电影海报中的作用 　　汉字的字形由繁到简，极大地降低了人们记识、书写汉字的难度，但不能不承认的是，相较于简体字，繁体