如何从艺术品中获益？.docVIP

如何从艺术品中获益？ 　　随着中国经济的迅猛发展，最近几年中国居民的艺术购买力大大提高，艺术产业已经成为又一个新的经济增长点，呈现出蓬勃发展的态势。怎样引导艺术产业向一个正确的方向发展，已经成为社会各界关注的问题。2006年12月10日，首届中国北京国际文化创意产业博览会于北京国际艺苑皇冠假日酒店宴会厅拉开帷幕，以回应社会现状。论坛的演讲嘉宾都是国内外著名的美术馆、博物馆以及相关学者等专家，其中包括原法国卢浮宫公共政策负责人、现国家共同政策顾问克劳德?芙尔多女士，她结合了自己多年博物馆的工作经验来讨论“美术馆博物馆如何来发展观众将美术馆、博物馆看作产业”；丹麦文化中心的主席艾瑞克?密施斯密特先生更加关注艺术品商业的发展，他的论题是“如何从艺术品商业买卖中获益”；中央美术学院人文学院文化遗产系主任李军先生则结合中国的实际情况，将“美术产品如何迎接奥运会的机遇”作为其讨论的重点。其中涉及不少有关艺术品市场和艺术与相关产业的话题，对国内市场具有相当大的启示作用。 　　 　　丹麦文化学会主席艾瑞克?密施斯密特：为了增加文化艺术领域和商业界合作的机会，丹麦政府也引入了一些税收方面的优惠政策，当你购买这些艺术品的时候，你的企业可以递减税收，比如如果你购买一件原作的艺术品，你投资的税收可以减少20%；如果你的公司投资油画可以进行十年内减税，只要你购买的不是赝品你的公司可以获得减税；如果你去购买一个艺术作品，并且捐献给第三者，你也可以享受10%的减税。公共投资对于纯粹艺术也十分支持，比如各种各样的行为艺术和视觉艺术，为他们进入市场创造条件，这样也激励这些公司去进行更多的文化艺术产品的生产，从而不断的产生新的概念，以便建立商业企业和艺术家之间的合作关系，在这个合作关系中，投资者和艺术家都能够从中获益。更重要的一点是这些商业企业创造了初级的商品品牌，进一步利用艺术家所创造新鲜的形象和概念优化自己的品牌，从而获得新的客户；另一方面，艺术家也能够扩大自己艺术品的被认知度，启发各方开展新的合作方式和更深刻的合作程度。以丹麦为例，那些需要促销抵押贷款的银行和艺术家进行合作，他们设立了一些奖项，鼓励艺术家提供大量的艺术作品，让艺术家来规划公司的视觉艺术环境，以至于整个公司都布满了各种各样的艺术品，甚至开办室内外的画廊，到了周末，所有的客户都能够来到这个公司里欣赏新的艺术作品。会有什么样的结果呢？这家银行的金融服务量就增加了40%之多，所以说银行这类企业的话，利用了艺术家的作品来吸引他们的客户，依据贷款的结构，他们的利润率也会增加3倍，因为这些客户对艺术也非常感兴趣，相对来说，这个客户群也是比较富有的群体，所以银行利用艺术来吸引了更多的客户到他们这里来进行抵押贷款。还有一些例子，在哥本哈根，一家酒店用杜立德艺术来装饰了自己的房间，使整个酒店成为文化活动的场所，这个消息在电视上得到了播映。因为房间里摆满了艺术作品原作，所以这个酒店房间，比同一区段的饭店贵上好多倍。由于这项措施，越来越多的外国游客也到这里来入住，酒店的入住率和收入都有相当的增长。 　　另外一个例子，就是表现如何利用艺术手段来进行产品开发，我们这里可以看到，这款电视是由一个画家开发的。在这家公司的研发部门，艺术家和技术人员共同工作，但是产品的功能和形象都是艺术家来决定，艺术家还会和营销部门来合作，创造全球性的产品视觉形象，他们完全以艺术家的角度去设计产品的定位，这些产品的销售也有40%的增长，价格也比同类的产品贵上25%，投资获得了回报，所以请艺术家来合作的话，企业最终获利。 　　有很多投资公司、金融公司，发现人们非常愿意体验这种创造性的附加价值，商人们就在不断地使用创意产品，来吸引消费者。比如房地产开发商，邀请艺术家举办艺术展览等活动，展示他们房地产的项目。这样潜在的买家会参加这样的促销活动，因为有艺术家参与，尽管他们来的目的不是为了咨询房地产的价格或者规划，他们来是因为开发商邀请艺术家，或者音乐家，能为这个产品提供一整套品牌效应，是一种排他性，购买之后你就能认知并且享受，比如高尔夫俱乐部之类，比如有一种摩托车销售翻了3倍，因为他们定期举办周末活动，你买了摩托车你才可以参加这个周末活动。这就是购买商品而得到额外附加的东西。 　　丹麦政府还会和世界范围内的艺术家合作，比如哥本哈根准备请艺术家做一个哥本哈根城市整体规划的方案，这个城市是一个非常新的城市，它没有一些老的建筑，所以为了吸引潜在的一些建筑商进来，市政府给一些主流艺术家免费使用城市建筑，让他们创作艺术品，让这些建筑物呈现崭新的面貌。这样会吸引非常多的开发商，甚至举办艺术节，邀请国际的媒体，举行一些招标的活动，设计新的建筑物，又吸引更多的建筑商投资开发，建筑商也能从中获利，还有一些私企业的已经上市了，从某种程度上来说，十年前在这个