友协广告丝宝集团福建市场年广告投放回顾与建议.ppt

丝宝集团福建市场2005年广告投放回顾与建议 数据说明 数据来源 央视索福瑞CSM. 慧聪资讯网 媒介对象 电视 + 报纸 +户外. 覆盖地区 福州、厦门、泉州、漳州. 内容说明 2005年福建投放回顾 2005年回顾-福建地区总投放 2005年回顾-投放频次分布 福建电视台一套：229次 福建电视台四套：49次 2005年回顾-投放栏目分布 2005年回顾-主要城市累计GRP 福州：917 厦门：343 舒蕾品牌全国性电视投放等级 舒蕾2005年福建投放小结 2005年舒蕾电视媒体的投放主要集中于省级频道，首选频道是福建一套，辅选频道是福建四套 从投放的栏目性质而言，主要选择电视剧栏目作为投放的具体时段，以新闻资讯类为辅 从投放的时间段来看，都选择晚间黄金时段投放 舒蕾2005年福建投放小结 从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到福建市场的认可；06年工作的重点应当在进一步维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地方媒体为补充，进入二三线城市和地区 厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的贡献仅达到343个收视点，没有能够达到有效收视点，应考虑用地方媒体作为补足 在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入外，也应当选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆盖对象的范围 选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，如公交车牌广告、网络广告等作为