文华立顺三星光雕刻录机传播执行方案.pptVIP

三星光雕刻录机传播执行方案 目录 背景分析 竞争对手分析 传播主题 传播目标 传播诉求 传播重点 媒体策略 背景分析 2005年上半年，光雕刻录机在国内上市，明基、惠普和飞利浦率先推出相关产品，并在第一时间进行了媒体传播。光雕刻录机在国内已经具备一定的认知基础，但远未是一个普及的概念。 与其他刻录机相比，光雕刻录机的优势明显，而且在价格方面已经与普通DVD刻录机拉得很近，这将开启一个新的刻录应用领域。 背景分析 三星在光存储领域具有很大的代表性，是产业的领军人物，三星对光雕刻录机推广的大力度投入，将使得光雕刻录机成为光存储领域新的应用焦点。 为了配合光雕刻录机的推广，三星将在活动上给予了积极的配合，在全国范围内展开活动，掀起光雕刻录机的应用热潮。 在相关光雕刻录机推出之后，三星没有展开相应的市场推广，大众对三星的光雕刻录机不甚了解。 背景分析 光雕刻录机推广的不利因素 竞争对手分析 明基：国内第一家推出光雕刻录机的厂商 竞争对手分析 惠普：光雕技术的发明厂商 竞争对手分析 飞利浦：在光存储领域具有很大的技术优势 竞争对手分析 小结： 传播主题 三星光雕“十”刻，刻录个性生活 传播目标 推动光雕刻录机的应用和销售：制造热点、引发兴趣、刺激消费、拉动销售； 提高三星的曝光率与关注度：在声势上拉开与明基等竞争对手的差距，迅速确立三星金将军在光雕刻录机市场的领先优势； 突破市