盛世长城年海尔集团市场调研周报.ppt

海尔集团市场调研周报 市场信息来源 线上资源（全国） 终端信息（青岛） 第三方机构提供 线上资源 6月，世界杯是家电市场共同的声音 海尔电脑 网络广告 开幕式当天情况 活动现场及终端 其它品牌/产品推广活动及终端 联想 TVC 网络广告 公关活动 联想小结 联想借助世界杯适时营销并携手国际体育巨星， 是联想全球品牌推广计划的一个重要组成部分； 借罗纳尔迪尼奥的独特个人魅力和巨大的全球影 响力，展开全球品牌营销攻势； 目的是进一步提升并扩大联想的全球品牌认知 度。 惠普 活动现场 HP小结 利用足球、世界杯吉祥物狮子、电视盒布置卖场，同时配合条幅宣传，不仅显示出的世界杯氛围； 吸引消费者注意，达到传播促销信息的目的。 NEC 活动现场 活动现场 NEC小结 三星 网络广告 网络游戏 三星小结 LG 活动现场 TVC LG小结 LG的活动简洁并给到消费者直接利益； 终端布置简单； 同时线上配合等离子电视的TVC投放，在世界杯期间产生差异化推广。 TCL TVC TCL小结 索尼TVC 小结 走访终端 调研基本说明 终端物料 终端物料 海尔滚筒洗衣机 在大型的户外广场举行滚筒奥运产品首发仪式，同时配合大型展览展示活动 海尔滚筒洗衣机 海尔冷柜 卖场单页 终端宣传物料 终端宣传物料 终端宣传物料 三星 活动：逼真大屏幕 狂享世界杯 时间：5.22-6.