【虫虫计划】宣传推广方案.docVIP

《虫虫计划》宣传推广方案 目录 立项背景 项目介绍—创意 项目介绍 项目内容优势 宣传推广主题 宣传推广内容 宣传推广目的 宣传推广意义 九：媒介分析 十：宣传推广计划 十一、宣传推广实施 附件一 附件二 附件三 附件四 《虫虫计划》宣传推广方案 一、项目背景 从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，更是一种文化产业及创意产业。作为世界第二大经济体，我国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国国民经济进一步的转型，动漫产业的发展前景广阔，潜力巨大，也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。 自2009年7月22日，国务院常务会议审议通过我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》，这标志着文化产业上升为国家的战略性产业。经过年的发展，我国的文化产业正在被更多的人所了解，发展势头明显增强。中国动画生产数量已经突破22万分钟 ◆故事：故事性+环保主题的价值观寓意+物品的另类改造创意+情节的趣味幽默 ◆视觉：奇特世界观+甜蜜村外星景观（流淌产生的美丽|甜蜜凝固）+微观世界 ◆角色：可爱造型+个性+极简主义的商业符号设计 五、宣传推广主题－－纯鲜体验、全生态、环保 六、宣传推广内容 《虫虫计划》动画片 《虫虫计划》网络短片、 《虫虫计划》网络游戏、 《虫虫计划》手机彩信 《虫虫计划》电子贺卡 《虫虫计划》壁纸、 《虫虫计划》输入法 《虫虫计划》漫画 《虫虫计划》玩具 七、宣传推广目的－－提高《虫虫计划》动漫品牌的曝光度、美誉度、影响力，打造中原经济区原创动漫知名品牌。 八、宣传推广意义－－以乐观、原生态、无限极的创造力加强儿童环保意识。 媒介分析 一、电视媒体具有的特点： 1、视听结合传达效果好，它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号来表达要直观得多。纪实性强、有现场感电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。传播面广报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭文字表现力强报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。时效性短报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。色泽较差，缺乏动感报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。理解能力受限受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。时效性长杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了的传播效果。理解能力受限像报纸一样，杂志不如电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。范围广泛Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络， 因此，它又被称为“无边界的媒介”。高度开放Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。双向互动电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动多媒体，超文本Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。 toyzbook》 《动漫周刊》 …… 《中国版权》 《国联影视动漫与发现》 至少一家动漫杂志和衍生品杂志连载或宣传 ● 移动互联网 1、《虫虫计划》官方网站 2、《虫虫计划》微博、博客 3、《虫虫计划》动画片与各大门户网站及各大视频网站对接 4、《虫虫计划》flash短片 5、手机移动平台：客户端阅读、wap阅读、彩信阅读、中国移 动移动梦网动漫频道…… ● 动漫营销前置推广 一、动漫会展 国内会展 海外会展 中国（杭州）国际动漫节 Tokyo International Anime Festival 中国（广东东莞）国际影视动漫版权保护和贸易博览会 戛纳电视节 广州国际玩具及模型展览会 法国昂西动画节 上海国际玩具展 美国芝加哥国际电影节 中国品牌授权展览会 中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会