品牌运动鞋网站创建方案.docVIP

品牌运动鞋网站创建方案 一．建设网站的前景市场分析 国内运动鞋市场呈现出国际国内运动鞋品牌白热化竞争阶段, 国际品牌NikeAdidas、Puma、茵宝等凭借其高端设计技术、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系，占据运动鞋市场的高端，各大品牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端形象。国内品牌李宁处于中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的距离，在企业营销策划上也频频出现大手笔。鸿星尔克、双星特步爱乐361°等跟随型品牌则或赞助赛事，或在央视体育频道打广告维持着国内中低档市场的领地。其余各区域品牌则瞄准乡镇农村市场，以低廉的价格和一般的质量取胜 随着我国国内运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌开始赞助国际赛事，过去由李宁等国内品牌赞助的国内赛事，国际品牌也纷纷加入进来分的一杯羹，开始在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的最佳契合点，给本土运动鞋企业带来更大的竞争。由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌；还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋；金字塔的底端则是超过8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。 除了专业运动鞋消费者（运动员）之外，我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，现在坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，我国体育人口的年龄分布为：16—25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4％；26—35岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的14.4％；36—45岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的12.8％；46—55岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的15.3％；56—65岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的21.7％；65岁以上的体育人口数量，占该年龄段人口总数的22.2％。我国体育人口年龄结构的这种两头高、中间低现象，被称为“马鞍形”分布。一般来说，企业建立自己的网址，不大可能马上给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站。网站的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍。事实上，可以把任何想让人们知道的东西放入网站，如简介、售前售后服务、研究机构、的产品、产品的外观、功能等，都可以展示于网站建设上。建立企业网站的费用比其它广告方式要低的多。 1.网站结构清晰 网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。 网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。我们的网站首先分析用户心理和自己品牌的核心优势。用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？用什么打动客户？我们规划网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。 品牌运动鞋网站 站点规划 以促销销售为直接目标 搜索引擎优化 具备SEO技术优势 转化手段 有机整合了各种流量转化工具 效果评估 绑定了专业流量统计和网站分析系统 客户管理 户注册系统和管理客户功能 手机短信 可以定期的给客户发短信，做好客户维护 EDM邮件 可以定期的给客户发邮件 在线下单 方便客户了解商品直接下单购买 在线支付 方便客户直接网上支付 2.视觉冲击力强 视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一个网站想要用户喜欢，首先就得在视觉上打动用户。 规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发，切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一般来说，网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调，然后画出首页布局图，美工设计。我们的网站布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候也可以突出个性。 1.1色彩 主页面以黄色为主色调，整体感觉简洁、清新、调理、易于操作。 2.1 结构 上面：导航、频道、搜索、 左边：功能模块的快速通道、特价促销产品信息、品牌类目 右边：品牌运动鞋店商城快速通道、热销推荐位 下面：精彩咨询、社区精华、公告栏、热卖单品 3传播力强 传播力强就意味着亲搜索引擎。搜索引擎已经是网络的主要入口，我们的营销模式是立足搜