广告学知识集锦—丁俊杰3.doc

网络媒体的经营与管理 □《电视批判》栏目专稿 2003年8月27日19：30，特邀嘉宾北京广播学院传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎教授，清华大学新闻与传播学院崔保国教授，北京广播学院新闻传播学院院长、新闻研究所所长丁俊杰教授做客《中国网络媒体论坛》，与网友们共同探讨：网络媒体的经营与管理。 对于如何树立媒介形象，周鸿铎教授认为应从几个方面去考虑：第一，提高媒介经营者的素质；第二，在经营理念上明确媒介的经营与一般企业的经营区别和联系；第三，建立和健全关于媒介管理的各项制度和法规。只有这几个方面有机地结合，一个好的媒介形象才能在公众当中树立起来，一旦这种好的形象在公众当中树立起来以后，它在社会当中的作用就可以更充分地表现出来，它的导向的功能也能更好地发挥出来。那么它对社会经济的发展，对人民的生活等诸多方面都能起到更好的作用。 崔保国教授指出：传统媒体的网站有以下几个问题不可忽视：内容为王是传媒发展永远的硬道理。媒体网站要想成为网络空间的主流，必须走个性化之路。这就需要不断开发原创性内容，享有原创的新闻和内容服务、独立的网络思想和采编队伍，才是一个主流新闻网站的特质。从新闻网站的发展趋势来看，今后新闻竞争的焦点将不再是拼抢速度和独家新闻，而在于如何报道和诠释的软件上，这是无法模仿的，容易形成网站的独家风格。在对信息进行多层次开发时，实现一站式服务也是传统媒体网站可以采取的措施和寻找的出路。 两位特邀嘉宾回答得深入、具体，信息量密集，网友们提问针对性较强，与现场嘉宾进行了热烈的交流和探讨。 【网络主持人：邢立双】各位网友，大家好!《中国网络媒体论坛》第十一期马上就要开始了，我是网络主持人邢立双。今晚我们的谈话主题是：网络媒体的经营与管理。我们邀请到的嘉宾是北京广播学院博士生导师周鸿铎教授、清华大学新闻与传播学院崔保国教授及嘉宾主持北京广播学院丁俊杰教授。我们欢迎他们的到来，请他们分别做个开场白吧！ 【hulunbeir】主持人晚上好！ 【网络主持人：邢立双】晚上好！好久不见了，你还好吧？ 【hulunbeir】好！你们呢？都好吧! 【嘉宾主持：丁俊杰】开场白：在互联网日益发展的今天，我们到央视网站来谈网络媒体的经营与管理的话题，很有意义。希望在此跟大家谈得愉快，愿我们彼此都有收获。谢谢！ 【特邀嘉宾:周鸿铎】开场白：各位网友你们好，今天利用晚上的时间我们一块儿来讨论一下关于网络经济的问题，这也是个新问题，而且对于今后我们的社会经济的发展和我们的事业的发展都有很重要的意义，是我对网络经济有一点研究，但是也不是研究得很深，有一些问题可以和大家一起来商量，大家看有什么问题我们可以一起来讨论。 【特邀嘉宾：崔保国】开场白：各位网友大家好，今天很高兴又来到央视国际网站，和大家一起来讨论网络经济的经营与管理问题。希望我们一起度过一个美好的夜晚。 阐释网络经济的成因及形态演变 【嘉宾主持：丁俊杰】二位老师都是资深的媒介经济专家，请问网络经济这个概念怎么理解？你们能具体谈谈吗？ 【小小灰姑娘1】网络经济既是信息经济，又是知识经济。 【特邀嘉宾：崔保国】网络经济可以从四个层面来理解它的内涵，首先我们把网络经济可以看作是一种以网络为工具的经济，这种是嫁接在传统经济之上的，通过网络来改造传统经济，使传统经济产生高速的发展。比如说计算机、信息技术的运用，传统产业的信息化等等，都属于这类经济；第二个层面上，我理解的网络经济是以网络为产品的经济，比如说网站运营业、网络运营业和网络通讯业都属于这类经济；第三个层面是把网络作为一种投资和资本运营概念的经济，这种经济主要体现在股票市场上；第四个层面上是基于网络的一种新的经济形态或交易形式，这主要是指电子商务。电子商务是网络经济中是最有前景，也最举足轻重的一类经济形态。我想从这四个方面来把握网络经济才能够比较全面。 另外一个方面也可以从传播过程和产业链的角度来理解网络经济。产业链的理论可以帮助我们清晰地把握网络经济的产业结构。比如说我们从传播过程的角度来看，信息的传播总是由传播者通过传播渠道传播一些内容给传播的接受者，这个体现在经济领域，就形成了一个产业链。这个产业链包括传播内容的制作业，比如说制片机构和内容制作结构，还有信息内容处理销售业，比如网站。还有信息内容的传输业，比如说网络运营商。还有网络服务业，包括金融系统和物流系统。当然网络经济的产业链有其特殊的地方，是传播过程和产业链所无法涵盖的，比如电子商务，就是覆盖了信息传播过程和物流、资金流的全过程的经济形态。但总的来说，还是可以从产业链的角度来把握网络经济的整体结构。 【漫游世界】作为一种新的经济形态，网络是工具、是产品、是经营、是交易。 【特邀嘉宾:周鸿铎】现在对于网络经济这个概念现在解释的很多，我在我的《网络经济》的那本书中也列出了一些定义，出现网络经济是