成都首届SUV挑战赛营销策划案.ppt

新浪四川汽车 成都首届SUV挑战赛 营销策划案 对于SUV车主而言，以运动、越野为特征的SUV，代表的不仅仅是一种时尚的生活方式，更是一种纵横四海的情怀，一种冲出现有生活的梦想，一种对循规蹈矩要求的叛逆。渴望去到更多的地方，渴望看到更美的风景，这是人类共有的好奇心。但在现实生活中，受到的束缚与客观条件太多，本性也受到压抑。但对速度、探索、冒险的渴望却留在心底深处。 ????? 为自己内心自由奔放的渴望寻找一个表达的途径，为生活的压力寻找一个释放的出口----SUV挑战赛在等你! ? SUV市场历年各级别销售走势 09-12 3历年SUV各排量市场构成分析 成都地区 共计200多万私家车辆 其中 11.37%车友选择SUV车辆 成都车友调查2010 成都地势—平原 成都地区无专业SUV场地 成都车友渴望越野 渴望冒险 SUV为何走红？-车友渴望越野 渴望冒险 新浪汽车创建于2000年3月份，经过12年的发展， 稳居国内第一大汽车网络媒体宝座！ 网友首选新浪了解汽车资讯， 新浪稳居网络媒体第一位！ 中国消费者汽车生活最积极 最可信赖的倡导者！ 主办方-强强联手 驾驭成都官方微博 微博是时下最热的社会化媒体平台，拥有3亿注册用户，是明星、名人、政府、企业最佳的自媒体宣传平台。在2012年这个社会化媒体背景之下，重视社会化媒体宣传，才能在这个时代找到更多的潜在用户。 新浪微博()是全中国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品。 通过140字记录生活、“织围脖”是网友随时随地记录生活，分享社会新鲜事的生活方式。 　中国远大集团有限责任公司（以下简称中国远大集团）成立于1993年，系股份制集团公司，总部位于北京亚运村远大中心。作为一家经营管理型投资公司，中国远大集团主营业务涵盖医药健康、置业投资、物产物流及金融服务等产业领域。 远大置业集团是中国远大集团从事商业地产和住宅地产开发的控股集团公司。业务涵盖大型百货商场、购物中心、酒店、写字楼及高中低档住宅的投资与开发。投资区域覆盖北京、天津、浙江、广东、四川、贵州、陕西、海南、黑龙江、吉林、辽宁等省市。远大置业集团不断地增强土地储备，吸纳高素质人才，强化市场综合运作能力，为长期可持续发展打下了牢固的根基。 在成都车友“渴望越野 渴望冒险”的无限期待中， 即将带来一场万众瞩目的SUV挑战赛 成都首届SUV挑战赛 三大特色合作 成都首届SUV挑战赛 直击搭建现场 SUV挑战赛 大事记视频记录方式引发关注； 满足车友好奇心。 远大楼盘 品质保障 完美隐形广告植入：专业施工队，高效作业，大开发商才有的魄力，楼盘质保才是硬道理； 极具优势的地理位置推荐，坐拥城南的繁华配套和城西的自然生态； 独特视角展示成都的健康宜居城区，独创原生森林的景观环境优势。 2008北京奥运会场馆建设提前看 成功案例展示 大事记记录拍摄-直击搭建现场 记录拍摄 微博展示位 成都首届SUV挑战赛 窗口接待 SUV挑战赛 发挥“窗口”作用，活动良好口碑传递； 高品质服务接待彰显SUV挑战赛的高端定位。 远大楼盘 优质服务 广告在身边：参加SUV比赛同时品鉴高档楼盘； “FACE TO FACE”接触直接体现远大林语城乃至远大集团整体形象； 选楼盘不光看价格，更要选服务，优质服务成为远大林语城活招牌。 窗口接待-优质服务 高端定位 成都首届SUV挑战赛 活动本身 SUV挑战赛 成都首届，打造“SUV大聚会”，释放激情； 成都车友福音：“娱乐与起头”同在。 远大楼盘 综合素质（高端客群选房的首要标准） 业主回馈，邀朋呼友够面子，参与免费活动，赢取购房基金； 与有购房能力者直接接触，无形的近身广告无处不在； 综合素质先知：开发商+位置+格局+物业 +周边，购房前全方位感受的一次好机会。 SUV挑战赛活动-成都首届SUV大聚会 远大综合素质展现 成都首届SUV挑战赛 火力全开 图为SUV展示挑战赛比赛场地示意图 SUV挑战赛场地-重金打造的赛道 PS：外围刀旗摆放点图中暂无示意，刀旗摆放时长将持续整个SUV挑战赛。 特别设置“远大林语城”刀旗。 成都SUV活动中第一个最接近市区且在商圈内的赛场选址－－远大林语城 赛场地理优势： 高品质楼盘内， 交通便利之地， 外双楠新商区； 国内SUV挑战赛中首次采用大事记记录拍摄场地搭建全过程，有效的进行过程传播; 独特视角：用视频直观语言诠释SUV挑战赛全过程，满足车友好奇心; 过程传播 成功案例展示 成都首届SUV挑战赛-五大首创 全新体验 2008北京奥运会场馆建设提前看 成都首届SUV挑战赛－蓉城SUV大聚会，释放车友激情， 开创成都独一无二的SUV“体验式营销