在保定建设运营红木会馆可行性研究报告.doc

建设运营红木会馆的可行性研究报告 第一部分 宏观环境分析 一、中国家具行业的前世今生 1、中国已经成为全球最大的家具生产国和出口国 衣食住行是人的最基础需求，家具作为维持日常生活必不可少的用品，既有耐用品属性，又有消费品属性。自20世纪80年代开始，我国家具现代化产业开始迅速发展，受益于房地产、城镇化、消费升级和出口等因素推动，经过30多年的发展，目前我国已成为世界上最大的家具生产国和出口国。 2、家具已经成为我国第四大类消费品 家具是人类维持日常生活必不可少的用品，既有耐用品属性，又有消费品属性。2011年家具行业工业总产值过万亿，2003年以来年均增速月22%，是仅次于食品、服装和家电之后我国第四大类消费品。家具出口是推动行业高速成长的重要动力。近十年，我国家具出口年均增长约24.7%。2007年行业出口额221.46亿美元，占全球家具贸易额的22.6%，我国成为全球最大的家具出口国。 二、中国实木家具原材料之殇 1、我国林木产品中长期结构性短缺 我国是世界上森林资源最短缺的国家之一，根据第七次全国森林资源清查结果显示，我国森林覆盖率只有全球平均水平的2/3，人均森林蓄积10.15立方米，只有世界人均占有量的1/7。1998 年后，我国重点国有林区天然林资源实施了禁伐、限伐政策，木材供需缺口逐年增加。另外，我国林木龄组结构不合理，中幼龄林比例较大，木材供给压力进一步加大。这种原材料供求的变化造就了我国实木家具原材料的价格上涨导致成品价格上涨的逻辑演变。 2、我国木材对外依存度高 由于我国林木产品中长期结构性短缺，使得我国家具行业受国际木材供给影响甚大。虽然受到金融危机的冲击导致我国木材进口略有下滑，但我国林木产品进口大幅增加的趋势并没有改变。目前我国木材需求的对外依存度也大幅上升至接近50%，预计林木产品大量依赖进口的趋势短期不会改变。这种情况造成了我国木材原材料的进货价一直受制于人，受国际木材市场制约极大，价格极不稳定。 三、板式家具的强势进攻 1、板式家具对实木家具有较好的替代作用 正是在上述背景之下，板式家具对实木家具有较好的替代作用。板式家具是以人造板为主要基材，经表面贴面等工艺制成，具有可拆卸、造型富于变化、外观时尚、不易变形、质量稳定、价格实惠等基本特征。而人造板以木材或其他非木材植物为原料，经一定机械加工分离成各种单元材料后，施加或不施加胶粘剂和其他添加剂胶合而成的板材或模压制品，主要包括胶合板、刨花板和纤维板等三大类产品。人造板提高了木材的综合利用率，大约1立方米人造板可代替3-5立方米原木使用，无形中节约了有限的林木资源，在林木资源紧缺的背景下，板式家具对实木家具有较好的替代作用，抢占着传统实木家具的市场份额。 2、人造板需求空间巨大 随着板式家具的流行，人造板工业快速发展。统计数据显示，十年来，我国人造板产能年均增速29.2%，规模以上人造板企业营业收入年均增长28.6%。由于人造板是节约木材资源的重要途径，短期内难以出现新的代替材料，而且其家具成品售价相对实木家具成品售价要低，预计未来若干年内，板式家具流行度依然不会减退，人造板需求空间依然巨大。 3、龙头企业优质产品更易获得市场认可 由于人造板在生产过程中使用了胶，会释放对人体有害的甲醛气体等，因此人造板的环保问题十分重要。我国对拥有用于家具制造的人造板质量标准进行了强制规定。但是大量小企业生产的人造板存在各种质量问题，甲醛超标等问题受到消费者关注。我们认为，随着消费者对板材质量的关注度提升，技术、资金、实力雄厚的人造板龙头企业产品质量更加可靠，更易获得市场认可。 4、实木家具市场不会消失 由于人造板或多或少都会释放有害气体，因此实木家具虽然价格较高，但依然获得众多消费者青睐，实木家具具有天然、环保、质感丰富等特点，产品设计中蕴含丰富的文化内涵。随着居民消费能力的提升以及对环保健康的重视，实木家具会受到更多关注，不可能被板式家具完全取代，依然是家具消费的重要组成部分。 第二部分 中观环境分析 一、厂家的产业链制约 从家具制造企业的产业链角度看，产业链的上游是造林制板，下游是终端销售，绝大多数的家具企业仅集中在制造环节。这造成这类企业四个方面的难题：（1）林木资源紧缺。（2）出口对行业拉动效应减弱。（3）绝大部分厂家集中于制造环节，受制于终端零售渠道。（4）行业集中度低，混乱竞争，质量标准低。 二、厂家在上下交困局面中的战略选择 由于海外市场经济行情的下行以及国内家具市场较为火爆，许多家具企业纷纷把重心从国外市场放到国内市场，例如宜华木业，近几年出口转内销也在大力推进，在渠道开拓上取得了显著成效，内销占比已从09 年的不到1%提升至15%。随着这些企业的出口转内销，国内家具市场的竞争也将迅速加剧，即将引发一场恶战。而家具既是耐用品，又具有消费品属性，