沙城葡萄“爱你一万年”品牌传播推广.pptxVIP

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沙城葡萄“爱你一万年”品牌传播推广

[爱你一万年];第一阶段整合传播目标;品牌传播推广策略;3600媒体整合;USP:婚宴糖酒一线通 传播主题:婚宴首选品牌 传播口号:轻松婚宴,爱你一万年 ;传播支持点总结: 婚宴专供,婚礼特装 电话订购,送货上门 名品荟萃,品质保证 专业服务,轻松无忧 ;媒体组合及投放比例;[爱你一万年] 整合传播第一轮市场冲击波 时间节点:2005年8-10月;第一波段:预热市场 ——产品上市炒作传播表现;影视:系列产品推介 [爱你一万年]婚宴糖酒一线通 电台:系列产品推介 报广软文:婚礼上的幽默表现 婚宴首选品牌,婚宴明星 户外:品牌+产品+一线通 公关活动:婚礼秀/婚庆网合作 派送:红遍雾都,3万对新人获赠 促销:喜上加喜,买2再送2 信息终端:风光婚宴终端体验;影视:婚宴明星登场品牌;影视:电视广告15’ CF脚本一;报纸广告表现方向 婚宴上的真情告白:“爱你一万年”! 喜庆婚宴,第三者插足! 婚礼除了新郎、新娘,就是“爱你一万年”! 今年的婚礼热烈欢迎“第三者”? 第三者插足婚宴,依然“爱你一万年”? 因为第三者,婚礼更时尚! 婚礼上面还有个“爱你一万年”的!! ;报纸广告软文部分;报纸广告平面部分;范例一 标题:喜庆婚宴,第三者显风头! 内文:以情感写真的故事笔锋入题,通过一对年轻人的婚礼故事 引出话题,将产品容入文中,给读者留下深刻的印象。在 读者急于了解产品的时候添加相关链接的产品平面广告。告知消 费者产品订购方式和促销信息。同时,取得良好的品牌信任度。 分主标题: 结婚的人,幸福的人?烦恼的人? 喜庆婚宴,最烦恼什么? 婚宴“第三者”让她泪如雨下! 婚宴真情告白:“爱你一万年”;范例二 标题:今年,3万对有喜了! 内文:平面创作,软文+平面信息互动传播。 分主标题: 小小成都3万对有喜? 人逢喜事精神爽! 有喜,更要“爱你一万年”!;电台广告;电台广告:品牌提示;第二波段:直销模式推广 ——产品链接传播表现 ;影视:概念登场 电台:传递品牌信息 报广:婚宴明星登陆 户外:婚宴秘码登陆告知 公关:爱你一万年个性婚礼设计 派送:红遍雾都,3万对新人获赠 促销:喜上加喜,买2再送2 信息终端:爱你一万年产品展示、服务秀;影视:婚宴糖酒一线通;影视:电视广告:15’ CF创意脚本一 ;电视广告:15’ CF创意脚本 《购物篇》 购物广场门外巨幅广告。许多人拿着笔记下了电话号码。 有位先生没有笔,边走进购物广场边一遍遍念叨电话号码“952020,爱你一万年!”,希望记住。 这位先生走到广场的专柜,还在念叨着电话。 促销小姐走到他身边:“有什么可以帮到您?” “952020,爱你一万年!”先生脱口而出。 促销小姐顿时脸红了,难为情状。先生马上反应过来,然后迅速解释,“不好意思,我在记‘婚宴糖酒一线通’的电话号码”! “……”;报广表现方向:;报纸广告软文部分;户外媒体;电台广告;电台广告:产品提示;第三波段:热销市场 ——热销高潮传播表现 ;影视:品牌价值 电台:热销导购 报广软文:热销炒作 户外:热销导购 公关:产品展示、导购 派送:婚礼获赠 促销:喜上加喜,买2再送2 信息终端:风光婚宴终端体验;广告表现方向: 喜庆婚宴,我为卿狂 今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头! “爱你一万年”风靡重庆婚坛!! 婚礼???第三者的明星风采! 国庆未到,婚宴糖酒热线先打爆了! 一生一次的婚礼,都认定“爱你一万年” 为什么今年的婚礼热了? 非常明星,非常婚宴。——婚宴专供通道全面启动;报纸广告平面部分;公关活动;促销活动;终端物料表现;海报:产品展示,品牌强化;产品手册:产品展示,品质体现; 宣传单页:产品种类宣传;易拉宝、X展架

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