沙城葡萄“爱你一万年”品牌传播推广.pptxVIP

[爱你一万年];第一阶段整合传播目标;品牌传播推广策略;3600媒体整合;USP：婚宴糖酒一线通 传播主题：婚宴首选品牌 传播口号：轻松婚宴，爱你一万年 ;传播支持点总结： 婚宴专供，婚礼特装 电话订购，送货上门 名品荟萃，品质保证 专业服务，轻松无忧 ;媒体组合及投放比例;[爱你一万年] 整合传播第一轮市场冲击波 时间节点：2005年8-10月;第一波段：预热市场 ——产品上市炒作传播表现;影视：系列产品推介 [爱你一万年]婚宴糖酒一线通 电台：系列产品推介 报广软文：婚礼上的幽默表现 婚宴首选品牌，婚宴明星 户外：品牌+产品+一线通 公关活动：婚礼秀/婚庆网合作 派送：红遍雾都，3万对新人获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：风光婚宴终端体验;影视：婚宴明星登场品牌;影视：电视广告15’ CF脚本一;报纸广告表现方向 婚宴上的真情告白：“爱你一万年”！ 喜庆婚宴，第三者插足！ 婚礼除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！ 今年的婚礼热烈欢迎“第三者”？ 第三者插足婚宴，依然“爱你一万年”？ 因为第三者，婚礼更时尚！ 婚礼上面还有个“爱你一万年”的！！ ;报纸广告软文部分;报纸广告平面部分;范例一 标题：喜庆婚宴，第三者显风头！ 内文：以情感写真的故事笔锋入题，通过一对年轻人的婚礼故事 引出话题，将产品容入文中，给读者留下深刻的印象。在 读者急于了解产品的时候添加相关链接的产品平面广告。告知消 费者产品订购方式和促销信息。同时，取得良好的品牌信任度。 分主标题： 结婚的人，幸福的人？烦恼的人？ 喜庆婚宴，最烦恼什么？ 婚宴“第三者”让她泪如雨下！ 婚宴真情告白：“爱你一万年”;范例二 标题：今年，3万对有喜了！ 内文：平面创作，软文+平面信息互动传播。 分主标题： 小小成都3万对有喜？ 人逢喜事精神爽！ 有喜，更要“爱你一万年”！;电台广告;电台广告：品牌提示;第二波段：直销模式推广 ——产品链接传播表现 ;影视：概念登场 电台：传递品牌信息 报广：婚宴明星登陆 户外：婚宴秘码登陆告知 公关：爱你一万年个性婚礼设计 派送：红遍雾都，3万对新人获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：爱你一万年产品展示、服务秀;影视：婚宴糖酒一线通;影视：电视广告：15’ CF创意脚本一 ;电视广告：15’ CF创意脚本 《购物篇》 购物广场门外巨幅广告。许多人拿着笔记下了电话号码。 有位先生没有笔，边走进购物广场边一遍遍念叨电话号码“952020，爱你一万年！”，希望记住。 这位先生走到广场的专柜，还在念叨着电话。 促销小姐走到他身边：“有什么可以帮到您？” “952020，爱你一万年！”先生脱口而出。 促销小姐顿时脸红了，难为情状。先生马上反应过来，然后迅速解释，“不好意思，我在记‘婚宴糖酒一线通’的电话号码”！ “……”;报广表现方向：;报纸广告软文部分;户外媒体;电台广告;电台广告：产品提示;第三波段：热销市场 ——热销高潮传播表现 ;影视：品牌价值 电台：热销导购 报广软文：热销炒作 户外：热销导购 公关：产品展示、导购 派送：婚礼获赠 促销：喜上加喜，买2再送2 信息终端：风光婚宴终端体验;广告表现方向： 喜庆婚宴，我为卿狂 今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头！ “爱你一万年”风靡重庆婚坛！！ 婚礼???第三者的明星风采！ 国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！ 一生一次的婚礼，都认定“爱你一万年” 为什么今年的婚礼热了？ 非常明星，非常婚宴。——婚宴专供通道全面启动;报纸广告平面部分;公关活动;促销活动;终端物料表现;海报：产品展示，品牌强化;产品手册：产品展示，品质体现; 宣传单页：产品种类宣传;易拉宝、X展架