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移动互联网专题研讨课件 东虹移动传媒技术有限公司 广州移动项目组 目录 什么是移动互联网？ 互联网的发展趋势 移动互联网的三个阶段 目录 国外移动互联网产业的现状 国内移动互联网产业的现状 目录 商业生态系统的战略 目录 移动互联网的赢利模式 移动互联网的赢利模式 手机广告让手机称为第五媒体 优势：互动性，及时性，到达率高，精确定位营销 可根据用户需求，提供个性化定制服务 不足：广告到达时间和方式需要客户自行决定 屏幕，容量局限性 隐私安全，Sp欺诈，手机病毒等 原则 1.尊重法律和个人隐私，建立行业道德体系 2.用户许可 3.用户主动自愿 广告到达形式分为： 1.PULL型: 客户主动阅览广告信息 2.PUSH型: 运营商主动推送，具体又分为客户订购和被迫接受 3.预置型: 预置在手机等终端设备或者相关软件内的广告，具体分为静 态预置和动态推送型 最终可能是以PULL型，定制PUSH,动态预置为主 目录 我们如何应对未来 Company Logo Company LOGO 移动互联网的定义和发展 移动互联网国内外现状 移动互联网产业链 我们如何应对未来 移动互联网的盈利模式 问题：移动互联网是什么？ 移动互联网 ≠ 移动＋互联网，移动互联网是移动和互联网融合的产 物，不是简单的加法，而是乘法－－移动 × 互联网。 移动互联网继承了移动随时随地和互联网分享、开放、互动的优 势，是整合二者优势的“升级版本” 移动互联网就是下一代互联网－－WEB 3.0 定义 移动互联网包括传统互联网（PC)、移动互联网（PDA、MP4等）以及借助其他终端（电视等）。使得互联网从web2.0升级到web3.0 特点 使用移动互联网的用户身份可以识别、随时随地、开放、互动和用户更方便的参与. 价值 将移动互联网延伸至随时随地，实现人类沟通和数字化生产的大解放。提高时间利用率和随时可获取有用的资讯产生了社会价值 移动互联网的定义、特点、价值 萌芽期 WEB 1.0时代 WEB 2.0时代 门户网站 内容相对 匿乏 信息的采集 集合 社区、博客、电子商务等 用户创造内容越来越重要 搭建平台、方便用户参与信息互动、分享。 电子邮件 多为信息交流，少有共享内容 实现信息共享 1986-1995 1995-2001 2003-2008 2001-2003 2008 未来 少数人的私人交互 服务器是网络的主体，用户被动接受信息 搜索引擎 内容丰富， 但杂乱 信息的有 效筛选 用户成为网络主体、参与内容创造 移动互联网 基于个人身份的服务。 基于个人位置的服务。 用户随时随地创造内容。 移动与互联网的融合 用户通过手机随时随地参与内容创造和传播 WEB 3.0时代 高频 应用 内容创新 用户参与 互联网特性 基于WAP、封闭的移动互联网。 手机和互联网融合的移动互联网 无处不在的信息服务 这一阶段的重点是借鉴互联网的经验，将一部分内容移植在手机上 在平台的层面与互联网不能无缝的连接，特别为手机搭建新的平台和标准----WAP，体现了手机随时随地的优势，而非互联网的分享，开放优势。 网络带宽和终端处理能力有限，只能提供和文本简单业务 典型产品：WAP 这一阶段的重点是实现手机和互联网的融合，即移动互联网=移动x互联。实现手机和互联网的整合优势。 移动通信和互联网融合产生新的，可以与传统互联网相提并论的产业形态－移动互联网。 手机号码不再是唯一的用户身份识别号码，用户识别基于应用而非接入网络（如QQ号码也是用户识别号码） 典型产品：飞信、手机邮箱 这一阶段的重要是基于用户统一的认证为客户提供无处不在的信息服务 人们将不再依赖于终端而依赖于身份认证－－基于统一的身份认证（网络身份认证）通过任何终端可享受无处不在的信息服务。 这一阶段将实现移动互联网，互联网、通信网的大融合。 Mweb1.0 Mweb2.0 Mweb3.0 目前处于这一阶段 移动互联网的定义和发展 移动互联网国内外现状 移动互联网产业链 我们如何应对未来 移动互联网的盈利模式  Vodafone KDDI SKT Vodafone是跨国性的移动电话营商。总部设在英国波克夏郡的纽布利（Newbury）及德国的杜塞尔多夫。现时为世界上最大的流动通讯网络公司之一，跨国性的移动电话营办商。其网络直接覆盖26个国家，并在另外31个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过1.79亿。 KDDI是一家在日本市场经营时间较长的电信运营商，其前身KDD