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北京XXX科技有限公司网站建设与营销方案(初) 策划人：X鸿飞 时 间：2016.12.14目录目录- 2 -一、前言- 2 -（一）本方案策划目的- 3 -（二）本方案整体计划概念- 3 -二、 B2B网站分析- 3 -（一）B2B企业网站与B2C企业网站- 3 -（二）竞争对手的网站- 4 -（三） 我们的网站- 4 -三、 企业优化网站建设- 5 -（一） 建站目标- 5 -（二）建设优化网站- 5 -四、企业网站的优化与推广- 6 -（一）网站优化- 6 -（二）网站推广- 8 -五、网站SEM竞价与网盟（待定）- 8 -（一）SEM竞价排名- 8 -（二） 网盟- 9 -一、前言随着互联网科技的发展，各行各业都迅速的加入到互联网这个充满无限商机的领域。电子商务的出现，颠覆了传统营销手段，带领企业进入了崭新的营销渠道。也许你不是现存企业的知名品牌，但你完全有机会成为网络上的行业巨头。（一）本方案策划目的 时过境迁，互联网对企业与人们的改变越来越大，企业已经把注重传统营销的注意力转变到电子商务上，并研究，探讨初期如何把线上与线下高效率的结合，使企业发展更迅捷更高效率。后期我们需要策划出一套适合企业发展的完整网络营销方案，进而让客户可以抛开线下，完全的进行线上交易。这也是传统XX租赁的改革，进入云XX的最终目的。（二）本方案整体计划概念 1.建前分析 2.建设企业优化网站 3.如何推广企业网站 4.竞价与网盟B2B网站分析（一）B2B企业网站与B2C企业网站 B2B企业与B2C企业有着明显的不同，前者是企业与企业之间的合作方式比较多，目标群体较为精准，订单量较大，需要后期的商业洽谈达成合作。后者的客户群体相比前者就比较广泛了，客户量较大，但缺乏精准性，转化量较低。（二）竞争对手的网站 竞争对手的网站多数以半资讯半营销类网站为主，此网站的好处是用户在浏览网站，了解企业信息的同时也能了解企业的产品与服务，可以全方位的对企业以及产品与服务进行评价定位。但是有的网站介绍模糊不清，其中几家企业产品与服务涉及方面较广，鱼龙混杂，用户体验较差。我们的网站XXX官方网站整体风格较为简约，背景以黑色为主，内容包括全国各地XX的基本信息与租赁情况。网站关键词为。。。。。等。网站搭建采用树状结构。代码以html+css+js代码为主。 网站根据三次点击原则与精确点击原则来看，用户体验较差，跳出率较高。 应做如下改动： 1.网站首页未能体现企业的产品与服务，缺乏直观性。 2.产品页面用户体验较差，需要大方向改变。 3.企业介绍与团队介绍影响力不够 4.合作伙伴未能体检出我们的优势 5.联系我们进一步需要完善 *整改方案需市场调研后进一步商议 企业优化网站建设建站目标1.在网络上提高公司的企业形象 2.具有网络宣传能力 3.可以全面的介绍公司性质与公司的产品 4.能够在网上与潜在客户取得联系（二）建设优化网站 网站的主要功能是能够明确的直观的体现企业的产品与服务。客户可以迅速的在网站上找到与企业取得联系。 基于百度近期推出的蓝天算法，内链为王，外链为皇的时代终究灭亡。网站的建设应以用户体验为主，网站风格以简洁，清晰明了。方案一 网站结构采用用户感觉友好的扁平化网站设计（非传统扁平化），其优点是结构层次短，蜘蛛效率高，URL短，有利于搜索引擎的收录和排名。扁平化结构类型网站耗时低，见效快，但整体优化难度较高，对于企业长远发展更有利。根据X分布的不同的地区 基于顶级域名与一级域名后生成二级域名页面，实现分区域优化页面整体提升网站流量网站权重与排名的管理。实现一带多 多带一。方案二 网站采用树状结构，其优点是结构清楚，URL语义明确，识别度高，搜索引擎处理内部链接的权值传递会比较容易，不容易被K，后期管理比较容易。但是树状结构的网站层次较深，不容易被搜索引擎所收录，而且网站内部链接过多会使网站比较复杂，链接复杂，容易导致蜘蛛效率的下降。也可以在根目录下创建专题页面，加快SEO步伐。树状结构耗时长，见效慢，优化难度较低。适用于中小型企业的网站优化。四、企业网站的优化与推广（一）网站优化内部优化： 1.网站服务器的优化，网站服务器的稳定性直接决定网站的稳定发展，服务器失去稳定性的网站所做的一切都是徒劳无功。服务器的稳定性是一个网站的灵魂。 2.网站建设需采用html+css语言建设，因为这样组合可以减少网站多余的代码