国际市场营销环境概述幻灯片.pptVIP

2.1国际市场营销环境概述 概念与特点 体系 分析方法 环境结构图和环境扫描 企业营销过程的动态平衡-环境机会与威胁（SWOT分析） 国际营销的微观环境 目的 你了解国际市场吗？ 什么是国际营销环境？ 为什么要研究？ 研究什么？ 怎么研究？ 一、国际营销环境的概念与特点 1. 什么是国际营销环境？ 国际营销环境是指企业在国际营销活动中所必须考虑的、能够影响到其营销活动的一切外界因素的总和。 特点： 二、国际营销环境体系 1. 微观营销环境 （1）“营销链” 供应商 企业 营销中介 消费者 （2）竞争者、社会公众 2. 宏观营销环境 研究宏观营销环境的最终目的在于： 分析市场：1）判断市场规模 2）了解市场特征 国际营销环境体系 顾 客 供应商 企业本身 营销中介 消费者 竞争者、 社会公众 社会文化环境 经 济 环 境 自 然环境 科技环境 政治法律环境 金融外汇环境 市 场 三、国际营销环境分析的目的与基本方法 1.目的 分析与发现市场营销机会与威胁 2.基本分析方法 * 列表评价法 * 矩阵分