一档火爆节目背后的十年.docVIP

一档火爆节目背后的十年 　　在2017年最先火起来的综艺节目，无一例外全是文化类节目。《见字如面》刷爆朋友圈、《中国诗词大会》第二季捧出00后才女、《朗读者》让董卿成为新一代的国民女神。众多观者在感叹：在神剧满天飞、满屏小鲜肉的包围中，终于能洗洗眼了。 　　最出名的读书类文化节目 　　2015年，新年伊始，凤凰卫视的《开卷八分钟》栏目宣布停播，众多爱好者大呼失望，视其为“新年噩耗”，纷纷感叹：一个偌大的电视台，竟然容不下一张书桌。 　　作为凤凰卫视一个日播的读书节目，《开卷八分钟》从2007年1月1日开播至今，历时8年，主要由知名文化人、作家梁文道担纲，他在一周五个工作日中每天用8分钟介绍一本书。在梁文道眼中，这是目前世界上坚持期数最多的读书电视节目。 　　说起读书类文化节目，世界上最出名的当属法国电视五台贝纳尔9点30分开始，在约90分钟时间里，没有影视，不播音乐，由主持人和被评点图书的作者与读者一起侃侃而谈。这个高雅的文化节目，长时间地在法国全国收视率排行榜上处于较前列位置，从1975年一直延续到1990年，成为法国电视史上最著名、最长寿的文化节目。像毕沃一样做一档高品位的文化节目，也成为许多中国电视人的梦想。 　　但在中国，在娱乐化大潮的冲击下，在以资讯和娱乐为主要功能的电视节目中，读书类文化节目显然是冷门中的冷门。1995年，央视《读书时间》创办，开启国内荧屏先河。一时间，全国各地的读书栏目爆发小高潮，最多时达到20档。但是在2004年前后，由于大多数电视台都采用末位淘汰的竞争机制，叫好不叫座的文化节目很难长期在电视荧幕中存活，只能遭遇“收视率末位淘汰”的悲惨命运。《读书时间》由央视1套调整到央视10套科教频道播出，最终只存活了8年。而与《读书时间》同期推出的全国各家电视台的读书节目也纷纷下马。 　　相较于娱乐类节目，文化节目确实有一定的准入门槛，似乎天生难与高收视率有缘。2001年7月，《读书时间》被调整到科教频道。与此同时，《百家讲坛》也在科教频道开播。当时的《百家讲坛》走的是高端路线，宗旨是办一个“没有围墙的综合性大学”。这档节目请了很多大名鼎鼎的大师名家，如杨振宁、李政道、丁肇中、周汝昌、叶嘉莹、霍金等，都赫然名列在早期《百家讲坛》名单上。他们都是当今科学界、学术界的大红人，却没能带红节目。相反，由于授课讲法单调，专业性太强，观众大都听不懂。节目收视一度几近于零。 　　《百家讲坛》最终成了 　　“百家历史讲坛” 　　在“末位淘汰制”的压力之下，《百家讲坛》只好改版，走上了雅俗共赏的路线，放下身段，彻底走向大众化。2004年底，《百家讲坛》推出了著名作家刘心武的“揭开秦可卿身世之谜”，随后在2005年4月到7月，《百家讲坛》在3个月内用了13讲全面播出了刘心武的“秦学”讲座。“秦学”引发了“红学”研究界一场声势浩大的学术争论，借助这一事件，《百家讲坛》这个带有学术意味的电视栏目一时成为传媒关注的热点。 　　对于普通观众而言，刘心武揭秘的《红楼梦》有没有争议不重要，重要的是刘心武讲得很有趣――他用的是侦探小说的套路，引人入胜。纪连海的《正说和坤》，也是这个路数。 　　这些讲座与其说是学术探讨交流，不如说是在向观众讲故事。当时《百家讲坛》制片人就要求，节目必须像好莱坞大片那样要求35分钟必须有一个悬念。故事的“脚本”里有主角、有配角、有情节、有悬疑、有矛盾、有冲突，其精彩程度丝毫不亚于一些所谓精心制作的电视剧。相比那些戏说的清宫剧，《百家讲坛》讲得有理有据，又有开拓视野、丰富知识之功效，自然大受欢迎。 　　但这还不是全部。其后还有易中天的《品三国》，在精彩的故事之外，还品出了官场生存哲学。于丹讲《论语》《庄子》，直接把经典讲成了心灵鸡汤般的人生感悟。他们用流行话语，把古典文学讲成了畅销文化，这又引发了“学术娱乐化”的大讨论。不过，从另一个角度来说，《百家讲坛》火爆到形成一种“文化现象”，也能说明文化类节目的特殊价值，在娱乐化大潮中，文化电视节目依然有生存的空间。 　　《百家讲坛》的风光，并没有持续很久。其选人机制导致人才后继乏力，明星不再涌现，而节目形式也是多年不变，话题选择、讲座内容比较单一，最终路越走越窄――《百家讲坛》成了名副其实的“百家历史讲坛”。到2008年底，由于《百家讲坛》收视连续跌出央视10套所有栏目前十名，甚至一度传出停播传闻。 　　《中国汉字听写大会》 　　成了一股清流 　　2012年，第一季《中国好声音》的成功，让很多电视人见识了“制播分离”模式的魔力。不同于传统电视台节目的自产自销，《中国好声音》的播出平台为浙江卫视，制作团队则是曾打造《中国达人秀》的原班人马金磊团队。因为是专业的节目制作团队，又有资本支撑，制作成本不用愁，还能引进国外节目的成功模式，节目质量提