CCTV《平安中国》大型媒体宣传推广活动方案.ppt

CCTV《平安中国》大 型 媒 体 宣 传 推 广 活 动 第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 《平安中国》活动回顾 第三部分： 09年《平安中国》活动创意 第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想 频道优势与发展机遇 优 势： 频道是我国唯一国家级法制电视专业频道； 频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白； 频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电视传播领域的一面旗帜。 频道优势与发展机遇 机 遇： 随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不断加强； 伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大； 继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。 公益大情怀，社会放大镜 频道主旨： 所有的公民都来关注中国的道德建设和法 治建设，所有关注中国道德建设和法治建 设的公民-------- 都来关注我们的频道！ 频道内容： 描绘百姓生活画面，讲述真实英雄故事； 披露社会不良现象，惩治不法犯罪分子； 剖析文化道德伦理，弘扬中华民族正气。 活动背景 为更好地配合中央综治委、国家人事部四年一度的社会治安综合治理先进集体、先进个人优秀地市的表彰宣传，根据中央政法委、中央社会治安综合治理委员会、和中宣部 领导批准同意，中央电视台社会与法频道于2005年9月起，已连续5年着重对受表彰的优秀城市、地方政府部门、代表性企业的社会治安综合治理、平安建设、生产安全等方面的工作经验进行展播，活动主题为“创建平安城市，打造平安中国”。 大型活动，树立频道品牌 《平安中国》宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办表彰的全国102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、平安建设，进行全面解读。 通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点。 大型活动，树立频道品牌 继05年《平安中国》宣传季成功推出后，CCTV-12社会与法频道在2006年再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒体行动——《平安家园》。将《平安中国》办成观众喜闻乐见的品牌节目，让“平安”成为社会与法频道的长久主题。 《平安家园》年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地位。并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的品牌。 活动反响强烈 媒体反响：《平安中国》特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道，社会反响热烈； 地方反响：各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间重播； 社会反响：各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看，同时收到以“平安”为主题的文章、图片、歌曲等征集作品； 扩大市场：活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表现节节攀高。 第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 《平安中国》活动回顾 第三部分： 09年《平安中国》活动创意 第四部分： 09年《平安中国》广告资源开发设想 第 二 部 分 ：08《 平 安 中 国 》活 动 回 顾 活 动 时 间 活动时间：2008年9月至12月 报道范围 报道范围：全国32个省市 活动主题 活动主题：同一个心愿 共有的家园 本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理，推动社会建设的全面展开”作为主体内容，是对近年来平安建设的梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方面的好措施好经验，体现出“范围广、影响大、评价高”的特色和深刻的思想价值。 活动内容设置 （一）日播专题系列节目——《平安中国?城市风云榜》 节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择最具代表性的城市，进行专题报道。 表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安现状，节目中的专题片以探访的方式进行。 节目风格: 突出“问题与悬念”，以真实的故事吸引人，以细腻的情感温暖人。 播出周期：２５分钟/期，共３2期，预计从10月起连