北京燕达国际健康城2010—2011年传播策略方案.ppt

关于我们 洞察 策略 传播 计划 我们的服务 电视 TELEVISION 网络 NETWORK 广播 RADIO 平面 PRINT 特殊项目 OTHERS 电视新闻拍摄发布 电视专题制作播出 电视广告代理 电视广告拍摄制作 网络视频拍摄制作发布 网络专题制作发布 网络直播 网络访谈 企业官方网站制作 网络新闻发布 网络公关 广播广告制作发布 广播节目制作发布 平面撰稿 平面专题报道 平面特刊制作 平面特刊制作 平面软文发布 公关活动 影视植入 宣传片制作 主持人代言 电视电影 手机传播 我们的资源 一、跨媒体的自有平台 我们的自有平台横跨电视、广播和网络几大媒体领域。我们有自己的周播节目《上街纵贯线》，我们的主流电台有自己的广播节目《大商道》，我们还有自己的网络媒体“联播网”（），专门为企业家打造的《中国企业家官网》（）,以及网络视频访谈节目《风云对话》…… 二、高端媒体的深度合作 与多家高端主流媒体的深度合作。在凤凰卫视，我们独家代理制作三档强势栏目《8方大市场》、《财智菁英会》和《龙行天下》，在中央电视台，我们独家代理制作一档日播节目《品牌信息》；与南方报系《21世纪经济报道》进行战略合作；代理制作凤凰卫视《商旅访谈》和新浪网《品牌互动》栏目。除此之外，我们与中央电视台等强势电视台各类知名栏目和主流平面媒体保持深入的合作。 我们的客户 Thanks！ 传播-阶段二 客户要求-保证高端优质客户，树立高端品牌形象。 同是一辆奔驰高级轿车，由山西煤老板乘坐和由知名企业家乘坐，感觉有什么不一样？ 传播-阶段二 客户邀请-邀请知名的外企高管入住燕达国宾大酒店，提高国际威望。 英特尔CEO保罗欧德宁 谷歌CEO埃里克森 微软CEO鲍尔默 形式：国际高端客户邀请 要求：免费入住，高规格接待，配合线上媒体进行强有力的宣传，跟踪报道，给高端客户发送纪念品，纪念物等。借助他们的名气给燕达国际健康城留下尊贵的影像资料等。 目的：提高品牌价值，打造国际高端品牌的有效途径。 传播-阶段二 免费体验-邀请文体明星父母，党政高干,年老作家、音乐家、画家、科学家等免费入住体验。 年轻明星的爷爷 年轻明星的父母 作家 音乐家 国画大师 目的：借助文体明星的超高人气，引起极大的媒体关注度，提升燕达国际建康城在媒体上的曝光率，锻造高端品牌形象，同时留下珍贵的影像资料为后续的传播做准备。方式：免费试住半年。 传播-阶段二 免费体验-邀请在国际上有知名度的国外演出团体，到燕达建康城入住。 俄罗斯芭蕾舞团 爱尔兰踢踏舞团 荷兰交响乐团 方式：免费体验 要求：进行高规格的接待，建立国际声誉，同时配合线上媒体进行大力宣传报道 目的：与艺术靠近，尽显燕达国际健康城的高端国际品牌形象，是一笔非常划算的宣传 传播-阶段二 领导传播——企业领导积极参加大型产业论坛与人口老龄化相关的政治议题等 目的：参加大型产业论坛提高领导出境率，塑造企业家形象，建立影响力，同时也为企业品牌积累了价值； 参加相关的政治议题，有利于取得政府政策的支持，产业拉动经济，经济造福社会，社会稳定政治，政治促进产业； 形式：线下活动—领导传播 内容：参加产业经济论坛 参加社会难题议题 参加中国经济发展论坛 参加传统文化论坛 参加公益慈善活动等 要求：结合线上媒体公关活动等进行有效地宣传 传播-阶段二 专家——参加学科类组织的大型医疗论坛等 积极参加学科类组织的大型医疗科技论坛等可以紧随当今医疗科技的发展现状，提高科研实力，同时可以结合公关传播等有效手段，宣传企业实力，提高曝光率和可信度。 同时也有机会交流医疗科研研究成果，有机会与国外先进的科室进行合作。 参观邀请——邀请文体明星、企业家、科学家、政客等重要人士参观 传播-阶段二 健康城首席科学家、中国科学院院士吴祖泽 河北省原人大常务副主任赵世居视察健康城 韩国“经营之神”金宇中参观燕达国际健康城 德国最大健康养护集团赴燕达寻合作 河北省涞水政府一行来访参观燕达国际健康城 法国卫生部长一行参观燕达国际健康城 传播-阶段二 活动举办-利用燕达国际会议中心承办各种大型会议、论坛和讲座，提升品牌价值。 第五届世界养生大会在燕达国际健康城召开 目的：大型会议、论坛和讲座等在燕达国际建康城的召开，无疑为燕达国际健康城提高了知名度，同时也可以引发媒体的主动报道和持续报道。 自身结合自有媒体在线上进行连续的报道和宣传，对提升燕达国际建康城品牌价值有很大的帮助。 要求：自身结合自有媒体在线上进行连续的报道和宣传，对提升燕达国际建康城品牌价值有很大的帮助。 形式：活动举办 主题举例：中国老年人基金会会议 世界生态环境大会 世界营销交流会等 传播-阶段二 报纸新闻报道——日常传播与事件