市场调查与预测课程教学改革实证研究.pdf

35 3 ( ) Vol． 35 No． 3 第 卷 第 期 盐城师范学院学报 人文社会科学版 2015 6 Journal of Yancheng Teachers University (Humanities ＆ Social Sciences Edition) Jun． 2015 年 月 “ ” 市场调查与预测 课程教学改革实证研究 胡书林 ( ， 224051) 盐城师范学院 商学院 江苏 盐城  : ，“ ” 。 摘 要 作为市场营销专业核心课程之一 市场调查与预测 课程的教学在当今形势下面临更多的挑战 “ ” ， ， 对 市场调查与预测 课程教学中存在的问题进行反思 在遵循教学改革原则的基础上 结合课堂教学实际展开 ， 、 ， 的实证研究表明 教师针对课程内容 性质和特征采用差异化的教学方法和团队化组织方式 对提高学生学习积 极性和课堂教学效果有良好的促进作用。 : ; ; ; ; 关键词 市场调查与预测 课程 教学改革 实证研究 效果 中图分类号:G642． 0 文献标识码:A 文章编号:1003-6873 (2015)03-0118-04 收稿日期:2015-03-10 : “ ” 。 基金项目 盐城师范学院 市场调查与预测 课程课堂教学改革专项立项项目 : ， ， ， 。 作者简介 胡书林 男 盐城师范学院商学院副教授 主要从事统计理论和评价研究 doi :10． 16401 /j． cnki． ysxb． 1003-6873． 2015． 03． 082  “ ， 市 ” 讲解 而缺乏对学生创新意识和解决实际问题的 场调查与预测 是市场营销专业核心课 ， ; ， 程之一 它有助于企业在激烈的市场竞争中了解 能力培养 注重知识传授 而未能把讲述理论知识 ， ， 。 市场和行业 密切关注竞争对手的动态 监测消费 与现实社会经济问题结合起来 结果造成学生虽 、 ， ， 者对企业产品 服务和形象等方面的变化 甄别面 然课程的理论性知识掌握了很多 但面对具体的 ， 。 实际问题需要运用相关知识进行解决时却无从 临的机会与威胁 进而做出正确的战略决策 因 ， 、 ， 。 此 越来越多的企业重视