国际知名名牌的成长及启示.docVIP

装 订 线 首都经济贸易大学继续教育学院 本（专）科毕业论文 国际知名名牌的成长过程及其启示 姓 名 层 次 专升本科 专 业 国际经济与贸易 年 级 2011级（二）班 学 号 指导教师 成 绩 成 绩 首都经济贸易大学继续教育学院本科毕业论文开题报告 姓 名 专业 国际经济与贸易 班 级 2011级国贸（二）班 电 话 单位 家庭 手 机 电 话 E-mail地址 论文题目 国际知名品牌的成长国际及其启示 简要内容（论文提纲） 品牌战略的定义与重要性 品牌的定义 品牌的作用与重要性 品牌战略及其在国外的应用 产品品牌的定义 产品战略的研究 产品品牌战略在国际市场的应用 可口可乐的品牌战略 可口可乐公司概述 可口可乐品牌的营销策略 结论 诸多国际品牌成功经验对我国品牌的启示 获取国际影响力 （二）本土化 参考文献 指审 导核 教意 师见 签字： 年 月 日 中 文 摘 要 世界未来的竞争就是知识产权的竞争，具体集中体现在一个国家、一个企业的技术、产品和品牌的知名度上。从实现国家繁荣昌盛和民族复兴的战略高度出发，激励优秀企业争取创立世界顶级品牌，这不仅仅是一个企业的经济实力和市场信誉的重要标志；拥有多少世界级著名的品牌，还是一个国家经济实力的象征和一个民族整体素质的体现[1]。在今天的企业经营战略中，品牌问题的研究被认为是理论界和企业界最重要的课题之一。品牌固然重要，但是，整体的战略思维更加重要。品牌战略的有效性在于，短期目标是让品牌生存制胜；长期目标是积累实力，提高品牌价值和市场竞争能力。 关键词：品牌战略、品牌管理、可口可乐品牌战略、本土化 目 录 一、品牌战略的定义与重要性……………………………………………………………………1 （一）品牌的定义………………………………………………………………………2 （二）品牌的作用与重要性……………………………………………………………………2 二、品牌战略及其在国外的应用…………………………………………………………4 （一）产品品牌的定义 ………………………………………………………………………4 （二）产品战略的研究…………………………………………………………………4 （三）产品品牌战略在国际市场的应用…………………………………………………………4 三、可口可乐的品牌战略………………………………………………………………………………5 （一）可口可乐公司概述 …………………………………………………………………5 （二）可口可乐品牌的营销策略………………………………………………………………5 四、结论 …………………………………………………………………………………………8 五、诸多国际品牌成功经验对我国品牌的启示……………………………………………………8 （一）获取国际影响力 …………………………………………………………………………8 （二）本土化 ……………………………………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………………………………9 国际知名品牌的成长过程及启示 在经济全球化并与跨国公司深入发展过程中，既给我国的经济发展带来的巨大的推进作用同时也给我国经贸带了诸多不确定因素，特别是经济危机，如果让民族企业走向国际化显得尤为重要。 一、品牌战略的定义与重要性 目前在世界各国，品牌的作用从来没有像今天这样受到重视。品牌战略已经成为许多企业经营战略的重要组成部分。要建立品牌意识，理解品牌战略的作用和重要性，就必须了解品牌的发展历史和相关知识。品牌的发展历史大致走过以下几个阶段：(1)从远古时期的社会第一次大分工中手工业与农业分离后的陶器制造工匠标识记号的使用，到奴隶社会第二次大分工中工商业与农业分离后的经营店铺的商号普及。(2)15世纪国际贸易扩张时期，各国的商业信用与贸易产品品牌的萌芽和不完善阶段。(3)18．20世纪大机器工业生产与产业发展时期， 商标与品牌大量出现并形成品牌注册保护机制。(4)第二次世界大战后，国际品牌标记管理体制建立和品牌国际化的扩散。品牌