策划案范本PPT.pptVIP

6、产品电视形象广告片 到目前为止，电视仍然是主导媒体，电视形象广告是大众了解企业的重要载体，电视形象广告直观、丰富的表现力，使它可能给予大众一个更容易接受、更符合社会心理的传播形象，使品牌的整体形象升值。 我们为牙克石兴安岭酒业量身定制符合产品核心定位诉求及富有创意性的广告片，给受众视觉冲击与记忆，有效提升产品知名度与形象。 （参考—“黑木耳露清肺诉求”系列广告） 我们的活动营销 活动策略 1、企业VI形象设计征集 活动简述：制作活动专题网络页面，网友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行VI形象设计，并将设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计奖。 活动奖励：最佳设计奖一名 奖金 5万元 最佳创意奖一名 奖金 3万元 入围奖 5名 奖金 5千元 所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套； 网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚 媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一征集网、征集网 1、企业VI形象设计征集 受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商 推广目标：为企业建立统一的VI系统，提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念。 活动影响：宣传企业，在短时间内将企业品牌最大化传播 借势活动，引发受众关注，提升企业品牌知名度； 赠送产品饮用装，影响力远大于产品的正常销售利润，物超所值 2、企业歌曲征集 活动简述：与企业形象设计征集活动同一网络专题，网友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行歌曲创作，并将设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计奖。 活动奖励：最佳创意奖一名 奖金 10万元 入围奖 5名 奖金 1万元 获得最佳创意奖网友将受聘为广告创意总监，与专业制作团队联手打造兴安岭酒业企业MV；所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚。 媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一征集网、征集网 * * 牙克石兴安岭酒业集团 品牌营销与整合传播规划方案 中外名人国际广告传媒有限公司 呈送 我们是谁？ 中外名人文化产业集团简介 中外名人文化产业集团始创于1992年，在“传承民族精髓 打造文化精品”的企业使命感召下，拥有中外名人国际文化传媒公司、中外名人广告公司、中外名人影视制作公司、中外名人国际公关公司、中外名人国际贸易公司、中外名人国际管理咨询公司、中外名人科技公司、中外名人金妆王科技公司等多家全资和控股子公司。 　　依托 中国中外名人文化研究会的公共关系资源和央视传媒广告资源的独占优势，秉持大盘运作、长线投资、多元整合之经营要义，集团全线规划经营：媒体广告代理、整合营销传播、 广告设计制作、 影视节目制作、 公关推广策划、 文化经纪与传播、企业管理咨询与培训、信息化管理软件、美容科技、国际贸易等诸多业务领域 ； 从产业链整体上架构了“ 多媒体规模投资 、多品牌集群发展、多渠道推广促进、多环节增值营收”的运营体系，形成了相互依存、相互支撑、相互促进的良性循环态势。 　　 立足于中国五千年悠久历史的本土文化上， 秉承“老老实实做人，认认真真做事”的经营理念，中外名人文化产业集团 已经发展成为大型综合性文化产业集团； 通过成功开发和运作大型文化项目和活动，取得了良好的经济效益和社会效益。中外名人文化产业集团将凭借“资本”和“创新”的双轮驱动，实现集团规模化、产业化的飞跃发展。 优势独家媒体资源 独家战略合作伙伴 全部广告整体运营 其他媒体资源 这是一个新媒体的时代 这是一个网络媒体的时代 这更是一个“视频”传播的时代 随时随地，让世界看到你，相信品牌的力量。 我们的洞察 1、品牌知名度低，从知名度低到知名再到著名可能需要一段时间的市场发展期。 知名 著名 时间 牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题 牙克石兴安岭酒业 牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题 2、产品定位不明确，产品独特的卖点没有找到，被大众认知需很长的一段时间。 中国酒水市场黑马——水井坊，雪花啤酒 （概念营销：前者定位于历史积淀，后者定位于情绪渲染） 牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题 3、对于蓝莓酒的市场认知不够成熟，消费者对蓝莓的药用和优势特性认知度不高，市场教育需要一段时间； 特色功能酒的市场还在培养中； 品牌的全国知名度基础较差； 蓝莓的概念普及需要时间和大力推广 牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题 4、品牌没有完整而系统的宣传VI体系，目前市场