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企业参展实务 广州会展产业研究所 广州大学中法旅游学院 企业参展实务 企业参展效益 展览会的经济效益 一、实际的经济效益 二、潜在的经济效益 企业参展实务 展览会的社会效益 1、展览会的联络公关作用 2、展览会的立体宣传作用 3．展览的产品开发、优化产业结构的作用 4．展览强大的产业带动效应 5、树立形象，塑造名牌的作用 企业参展实务 企业参展选择 企业考察展览会的方式 一、展览会考察的资料 1、通过第二手资料进行选择。 2、通过第一手资料进行考察 企业参展实务 二、展览会的实地考察 展览选择的因素 一、展览种类和和特性的选择 二、展览性质的选择 企业参展实务 三、展览规模的选择 四、展览范围的选择 五、展览会的名称、时间、地点选择 企业参展实务 六、展览会效益选择 企业参展实务 七、组织者选择 八、展出方式选择 九、展览知名度选择 企业参展实务 展览选择中的常见问题 1、因为被邀请而选择展览会 2、因为费用低而选择展览会 3、因为评价好而选择展览会 4、因为竞争对手参加而选择 企业参展实务 企业参展企划 企业展览企划制定原则 1、符合展览目标原则 2、切实可行原则 3、节省的展览原则 企业参展实务 企业展览企划制定要求 1、尽早着手做展览工作 2、做好长期工作的打算，制定展览工作计划，按部就班地开展各项工作 3、人员的安排 4、要明确重点 5、考虑全面周到 企业参展实务 参展企划的步骤和内容 一、展览工作筹划步骤 二、展出工作内容 1、明确人员及分工 2、规定工作事项及顺序 企业参展实务 3、规定时间和期限 (1)设计施工类费用，也有人称作展台费用。 (2)展品运输类费用。 (3)宣传公关类费用。 (4)行政后勤类费用，也有人称作人员费用。 企业参展实务 企业展台设计 设计原则 1．目的性原则 2．艺术性原则 企业参展实务 3．功能性原则 4．科学性原则 5．灵活性原则 企业参展实务 设计要求 1．要和谐，不要杂乱无章 2．要简洁不要复杂 3．要突出焦点 4．要明确表达主题，明确传达信息 5．要有醒目标志 6．要从目标观众的角度做设计 7．要考虑空间 8．要考虑人流安排 9．展台要易建易拆 10．设计要慎重，不轻易更改 ? 企业参展实务 ?展览设计评价标准： 1、整齐而统一是展览艺术的首要标准。 2、创造性标准 3、时代性标准 4、真实性 5、时代与民族标准 6、环境意识标准 7、直觉审美标准 企业参展实务 设计管理的基本步骤 1、收集信息 2、掌握要求 企业参展实务 3、了解规定和限制 4、理解展览目的，进行创造性的构思 5、决定主题和整体形象 6、安排展出场地 7、进行设计 8、安排道具以及其他设计因素 ? 企业参展实务 设计的规定与限制 1、有关展台的规定 2、有关展览用具的规定 3、有关人流的规定 企业参展实务 4、有关消防的规定 5、有关展品的规定和限制 6、音量色彩限制 7、有关劳工的规定 8、有关手续的规定 企业参展实务 展览设计的影响因素 1、面积 2、位置 企业参展实务 3、形状 4、形式 5、区域 企业参展实务 6、人流 企业参展实务 控制的方法 企业参展实务 7、设施和服务 8、租场 企业参展实务 道具因素 展架： 企业参展实务 2、地面覆盖物 3、展具和展台用品 企业参展实务 （4）展台用品比较繁杂，包括以下类别: 企业参展实务 4、照明 5、色彩 企业参展实务 6、文图 7、声像设备 企业参展实务 展品运输 展品选择 1、展品选择原则 2．选择展品考虑因素 3．展品选择关系和矛盾处理 企业参展实务 展品包装与装箱 一、展品包装分类 1．销售包装 2、运输包装 3、集装箱或木套箱 4、包装衬垫物 企业参展实务 包装箱标识 1、标识内容 2、特别标记 装箱单和展品清册 企业参展实务 展品运输 企业参展实务 路线与方式 日程 企业参展实务 展台布置 展台布置技巧 1．将产品分类，统一设计布局，造出声势 企业参展实务 2．从参观者角度构思、安排、布置，而不是从参展企业即卖主的角度布置产品 3．突出重点展品 企业参展实务 4．显示展品特性 5．将展品处于工作状态或自然状态，将产品的价值展示给其目标观众。 企业参展实务 6．留有空间，不要堆积。 7．立体布置，不要平面布置 8．使用色彩、照明、形状等手法创造特殊视觉效果 企业参展实务 9．借助其他方式将产品的优势反映出来 10．综合使用各种手法，全面反映展品情况 企业参展实务 展品布置构思 1．了解目标观