企业培训资料 如何构建企业的网络品牌.pptVIP

资料整理: * 上海傲立 张有为 如何构建企业的网络品牌 2010年4月 网上生意实战社区主页：/space.php?uid=55 上海傲立环境工程有限公司由上海环保集团浙江分公司改制、以民营资本及高科技股本为主体，定位于环保工程（工业废水、生活污水、废弃物焚烧、工业噪音/噪声治理、工业废气净化、除尘工程、垃圾中转站成套设备等）、环保/环卫设备的设计与制造的高端市场，部份设备已出口海外市场。 总经理张有为先生原任职该集团浙江分公司，有近二十年较成功的外企管理和市场运作实践经验，信奉“诚信为魂、天道酬勤”的经营理念。 为什么要构建企业的网络品牌 同质化高度严重的今天，消费者很难区分各个厂商之间在同一产品上的差异，或者说消费者很难分辨一大堆同类产品孰优孰劣。 按照美国学者大卫·罗伯茨对品牌所下的定义：你的品牌存在于你的顾客和潜在顾客的心中（感觉）和思想中（知觉）。品牌策略成功与否的关键在于是否能够影响顾客和潜在顾客的感觉和知觉。 一般来说，只有在市场上产品的差异非常小的时候，品牌的作用才会凸显出来。因此，品牌的作用是随着市场上产品差异的减小而递增的。在同质化异常严重的今天，品牌的作用是不言而喻的。一个进口的LV牛皮包包可以在中国买20头牛，这是一个什么概念？这是一个最典型的通过品牌赚钱的神话。 【网络品牌的形成过程】 让需要你的人在互联网上很容易的找到你 通过品牌故事和企业文化了解你，并信任你 在自建社区逐步形成口碑传播与舆论累积效应 品牌：就是产品在你心中的感知和思想中的知觉 网络推广：B2B地毯式轰炸 结合SEO精确制导 让你的信息在6大主力搜索引擎上遍地开花 产品关键词 占领搜索引擎 信息标题 吸引眼球 超链引导 企业官网 形成品牌 感觉和知觉 官网链向 博客或社区 把B2B免费会员做到极致 好的博客网站不在乎流量 社区交友站点是舆论布局 关键词优化就是精确制导 应对百度与阿里淘宝互掐 六小时可能学完SEO的80% 搜索引擎免费提交是功课 网络营销是知识不是技术 一切从搜索引擎开始 【品牌的背后是故事】 1 全员的故事 2 研发的故事 3 生产的故事 4 质量的故事 5 营销的故事 6 服务的故事 7 管理的故事 8 市场的故事 企业品牌的故事 1 经营理念的故事 2 核心价值的故事 3 企业精神的故事 4 企业道德的故事 5 团队意识的故事 6 企业形象的故事 7 企业制度的故事 企业文化的故事 【小故事成就大品牌】 品牌的背后是靠无数的小故事在支撑着，并由这些无数的小故事塑造出一个企业或产品的品牌形象。 很多中小企业在创建自己品牌的过程中，不知道如何去塑造，似乎也没有什么好讲的、好写的东西，更感到博客营销的难，难于上青天。 实际上，品牌的打造就是靠这些写也写不完的小故事慢慢建立的，这是一个循序渐进的过程，尤其在互联网营销上要铸造一个原来默默无闻的中小企业变成金凤凰，博客营销是最好的最有效的方法。 笔者自己的企业就是靠博客营销，去完成互联网诚信品牌形象的塑造与口碑的传播。 【博客营销：卖产品不如卖自己】 博客营销尤其是企业博客营销，通过对“品牌建设”和“企业文化”这两方面的塑造，使得消费者或客户对企业的认知和信任不断加深与巩固，直到水到渠成的哪一天，这就是博客营销的真谛--“卖产品不如卖自己”。 很多的中小企业在开展博客营销时，通常感到没有什么内容好写的，都是一些日常琐碎的小事，根本不值得一提，而恰恰就是这些小事才构成了大企业的雄伟与霸气。 以上内容从“品牌”与“文化”两个角度，为中小企业的博客营销提供了15个大类的题材与线索，相信你再也不会为没有东西好写而发愁了。 2010年的春天，让我们与电子商务同行！ 泛时网络 张有为 谢 谢!每天5分钟，为网上生意加油！