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编排设计 它们看起来具有资讯性。 它们看起来简单，易于阅读——没有一些妨碍阅读的因素。 它们遵循自然的阅读顺序。 标题不过分夸张。 内文看起来清楚易读并且使人想看下去。 不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字。 编排设计——广告编排要做到像杂志、报纸一样，让读者容易阅读！ 不要让人们一看就会这么想：“这只不过是个广告而已。” 我们应该适当避免过于广告化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计——文字的排列 横排的长度最好不要超过25字 横排总是比直排容易阅读 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍 字体的大小能够引导阅读的次序，把握节奏感 关于项目现有平面广告的运用 平面内容 项目原有平面： 《08专刊》 《杂志》 《通用三折页》 《展板》 09项目将制作专题： 2期《生殖健康》专刊 四期《上医之道》内刊 计生终端的一体化包装 平面运用场所： 活动现场 服务中心 计生或外联公关 启动会、捐助会 平面运用注意事项： 专刊 三折页人手一份 杂志专题与目标相结合 平面与专题相结合 重点内容与讲解相结合 关于工作简报的“十个必须” 1、每期简报必须有详细的普查数据（当月普查村数、厂矿企事业数量、乡镇数、育龄妇女人数、发病人数、为育龄妇女节省的检测费用、科普宣传场次、下发资料数量等）体现出看得见的社会效益； 2、每期简报必须有查出的乳腺肿瘤（含乳腺癌）患者的情况通报，包括患者的真实姓名、住址、病状等情况，我们对其关心、救助的事迹，必须确保真实可靠，经得住采访； 3、每期简报至少要有高度概括的三个项目工作经验或成绩，对不同层级的计生部门、政府部门或干部要进行适当的表扬鼓励； 4、每期简报必须要有符合计生文化背景的专用标题； 关于工作简报的“十个必须” 5、必须严格采取当地政府部门公文形式； 6、必须行文严谨、语句通畅、无错别字、病、错句； 7、每期简报必须请当地县（区）计生局长（或分管领导）、省项目办主任审查，知情备案后方可正式寄发； 8、每期简报不得少于1000字； 9、每期简报邮寄时必须采用当地计生部门专用信封，到专属邮局邮寄； 10、各项目办每期简报不得相互抄袭、严禁雷同，并要坚持上报； 影视广告制作 内容构成：专题（活动、受益人）、新闻、整屏、飘字等。 制作程序： 前期：构思（主题、表现形式） 撰写脚本 拍摄准备（计划、场地等式） 影视广告制作 制作程序： 中期拍摄：拍摄编导（场景、拍摄技巧） 拍摄角度（距离、方向、高度） 人物控制（语言、行为） 后期制作：整理素材、画面编辑、字幕编辑、声音编辑（同期声、解说词、音响、音乐） 奥格威影视广告原则 幽默：它可以帮助销售 生活片断：在真实生活场景中争辨产品的特点，会使产品变得更可信 证言：最好是忠实客户，演员显得生硬 示范：以示范来表示你的产品可增加说服力 疑难解答： 独白式：把产品的特点唸出来 专家： 新闻：以新闻的手法表现 情感： 其它技巧：结尾出现产品、前10秒引起观众兴趣、多用同期、字幕，镜头频次等。 关于飘字广告 飘字广告原则： 以政府公告的名义进行 字数控制在 60字以内 连续飘两遍 选择黄金时段 时间一周 如当地有强势媒体可整屏播出 飘字的样稿： 接县计生局通知：定于-月-日开始，县 “乳腺疾病普查普治”项目办将为育龄妇女开展乳腺专项普查，望各街办单位、乡镇做好组织宣传工作，确保广大育龄妇女接受普查服务。县生局 年月日。 关于项目现有专题的运用 专题内容 项目原有专题： 《直面乳腺癌》 《新闻调查》 《健康之路陈晓旭》 《中华医药护爱乳房》 项目办《新闻专题》 项目新制作专题： 《项目专题》 《乳癌患者故事3》 项目将制作专题： 《项目乳癌患者》 《项目疗效患者》 专题运用场所： 活动现场讲解前后 活动现场讲解中 服务中心循环运用 计生或外联公关（项目专题） 启动会、捐助会（项目专题） 专题运用注意事项： 专题与讲解相结合 专题与人群相结合 专题与目标相结合 专题与平面相结合 专题与重点相结合（赠送？） 公司要求 为保证制作出充足的“弹药”，公司要求各项目办“以主任牵头 全员参与素材收集”，让我们运用极具销售力的宣传品，使我们的项目做长、做