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市场营销概念和基础知识PPT
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目标市场营销
市场营销组合; 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
——菲利普?科特勒;为什么我们可以向客人推销我们的客房，
我们的菜肴？;需要是未得到满足的一种感受状态;当一个人的需要没有被满足时……;
生理;需求;市场营销人员创造需要;需求管理;产品;价值;思考题;价值竞争策略;交换;什么是市场;企业营销管理的使命;为什么有的企业曾经是市场的宠儿而最终以沉没于市场大浪而告终？
有多少比例的企业其营销观念落后于其营销环境？;生产观念;产品观念;推销观念;市场营销观念;重复多次购买
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转移成本;推销重在产品;讨论题;社会营销观念;竞争导向的营销观念;价值导向的营销观念;案例分析;1. STP 营销
2. 4P’s 营销
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4. 4C’s 营销
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