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广 告 摄 像;视频广告摄制综述;视频广告摄制综述 ;视频广告摄制综述;一 视频广告的制作流程;前期运作 前期运作包括竞标、策划、创意等几个方面，竞标的时候要了解对方的公司概况、产品及市场等情况，并对广告的时长、版本数量、制作周期等提出明确的要求。策划部分就是对整体做一个预先的调研与设想，策略部分需要详细说明广告实施的具体细节。创意部分是广告的灵魂，利用比喻、象征、联想、拟人等手法，借助情景想象、情感冲突等思维方法创造独特、新颖的意境以达到最佳的传播效果。创意可以天马行空、标新立异，但不能偏离广告主题和准确的广告定位。创意应追求意境的原创性、信息的真实性和传播的实效性，要有人性化的内涵和艺术化的表现手法，另外，创意还要考虑到拍摄的成本和转化为视觉语言的可行性，不可在技术上超过实际拍摄的能力。;文案脚本 文案脚本即用文字符号描述场景、动作、对白、音效等视听信息的创意文案，简称脚本。它是广告片的剧本，它是美工绘制故事板和导演撰写分镜头稿本的基础依据。脚本类似影视剧本，具有文字的形态但不属于文学艺术，不需太多的修辞和心理描写。要求浅显、简练、直观、具象、准确，能给人强烈的画面感和运动感。对于广告的创意脚本，完成要求的画面和声音必须有一个适当的时间长度，应该反复的模拟计算出大致的时间，多退少补。常用的脚本有两种，一种是是文字说明，另一种是镜头分列式。 ;镜头分列式脚本分别给出场景序号、画面描述、景别、时间及声音等。如时长30s的《菊花牌电扇-风车篇》;故事板脚本 故事版脚本简称故事板，其作用是把文字脚本描述的创意构想以“图文并茂”的方式阐述出来。在绘制故事版时，首先将每个镜头用一幅或者多个幅画面表示出来，然后再用文字对该画面所应用的镜头的方式、景别、时长、对白、特效等作简明扼要的说明。它是一种可视化的创意形式。故事板可以手绘也可以使用软件制作，现在常用的软件有Painter、story board、shotmaster等具体采用哪种手段取决于时间、费用、可行性等具体情况。;组建拍摄团队、拍摄 拍摄团队的成员主要有创意总监、导演、制片人、摄像师、灯光师、美工师、道具师、化妆师、服装师、模特等。为了控制成本有时一人会身兼数职。大规模的拍摄还会有助理导演、录音师、场记、制景等。每个人各尽其职，导演组织和指挥整个团队的核心人物。 拍摄之前，导演应该将故事板再度创作，形成所谓的分镜头脚本。分镜头脚本在形式上和故事脚本比较相似，但它是按实际拍摄的镜头顺序来排列的，故事脚本则是按成片的镜头顺序排列的。 分镜头脚本一般要用草图和简明扼要的语言来给出所能实现的最终结果，比如镜头所需要表现的主题形象与动作、拍摄角度及高度、景别、时长、镜头及各种声音运用，但不必过于繁杂和详细，毕竟拍摄现场的情况与事先设计的不可能完全一致。;分镜头脚本;拍摄拍摄的场地有外景拍摄、棚内拍摄及外景地搭景拍摄三种情况。对于摄像师来说，在导演的指挥和灯光师的配合下，除常规的拍摄技术与艺术表现外，需注意的是首先要知道镜头的跳拍原则，也就是要根据拍摄现场的情况而不是成片的镜头顺序决定先拍哪些镜头，后拍那些镜头。比如大场景镜头、儿童和动物镜头等难度较高的镜头。还应该注意备用镜头的拍摄，除一个场景或动作应该采取不同的景别和角度多拍几条以备后期剪辑时使用，千万不要漏拍了必用镜头。;后期制作 后期是影片制作过程中不可缺少的重要一环。在此期间的主要工作是有三块，一是对文字脚本和解说字幕内容的审查、定夺；二是向剪辑人员阐明创作构思和要求，指导影片的剪辑工作；三是把握画面和声音的关系，在影片节奏、整体风格、特技效果、声音字幕等技术手段的使用上，认真全面地把关、检查。 ;常用的后期制作软件 编辑视频影像对电脑硬件要求很高，无论是个人还是专业公司，电脑硬件与软件都是必不可少的。电脑的配置当然是越高越好，因为机器的运行速度直接影响着后期编辑速度。因此专业视频制作公司，大多要配备专门的图形工作站等高端处理硬件，进行视频影像的后期制作。 视频编辑要想运行顺畅，在电脑的配备选择上，应注意以下几点。一是最好选用8核以上cpu，二是要选用专门的视频编辑显卡，三是保证有16GB内存，四是有2TB的硬盘，五是配置一块1394视频采集卡，六是需要一台刻录机和刻录光盘若干。有了上述硬件等，再安装合适的编辑软件（如premiere、会声会影等），就可以工作了。 ;1 简易家用——mover maker 家用剪辑软件mover maker是windows系统附带的视频剪辑小软件，功能简单，上手容易。它可以组合镜头、声音，也可以加入镜头切换的特效，适合家用摄像后的简易视频影片的制作处理。 2 采编能手—