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试论微博在风险社会中的风险建构 　　【摘 要】随着Web2.0时代到来，微博作为最新兴的媒体在后工业时代的风险社会已然成为风险的建构者，本文试分析微博在使用过程中如何建构风险，带来危机。 　　【关键词】微博；风险社会；建构 　　【Abstract】As the Web2.0 era ， micro-blog as the new media in the post-industrial era has become a risk ，risk society building， this paper tries to analyze how the micro-blog during use to construct a risk， bring the crisis. 　　【Key words】micro-blog；risk society；construct 　　1、绪论 　　1.1问题的提出 　　微博作为Web2.0时代又一新兴媒体的代表，发展速度惊人，倍受网友青睐，除了网民个人之外，政府、企业、机构等都竞相开通微博，作为自己的窗口，交流信息、开展宣传。但是，科学社会、媒体社会和信息社会同时也是风险社会，科技进步与微博的公开化、平民化的结合，带来高效的传播。微博作为新媒体带来大量的信息，但是，大量的信息给受众带来的是确定还是不确定，是清醒还是迷惑？ 　　1.2研究目的及意义 　　对贝克的风险社会理论的研究，结合微博传播实例，使我们正确把握当今社会的风险现状，有助于我们树立正确的防御风险的观念，提高媒介素养。 　　1.3研究内容 　　根据贝克的风险社会理论，风险社会最大的一个特征就是“不确定性”。产生于晚期现代性的风险是可以随意被社会界定和建构的，因而掌握着界定风险的权力的大众媒体、科学和法律等专业，拥有关键的社会和政治地位。受众对媒体依存度，决定了媒体在建构风险中又占据决定性的地位。微博作为新兴媒体，是否也参与建构风险？如果是，又是如何建构风险？ 　　2、微博与风险建构 　　2.1微博成为风险的建构者 　　较之传统媒体，微博具有互动性、便捷性、时效性、传受者身份的随意性和利用碎片化时间等特征，这就使微博比传统媒体更容易去建构风险。2011年12月20日早上，一条内容为：《网友曝娃哈哈营养快线阴干后一夜竟变乳胶》。。这条微博在短时间内被大量转发，不到中午12点各大加“V”名人、媒体也纷纷加入转发行列。微博上一片哗然，纷纷质疑该产品，也将该事件与“三鹿三聚氰胺”相联系，感叹食品安全不尽人意。就在当天下午15点41分，娃哈哈公司官方微博发出这样的一条消息“首先谢谢各位对营养快线的关注：1、营养快线完全符合GB2760-2011《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》的要求。2、营养快线自2004年上市以来，深受消费者喜爱！目前年销量已突破百亿。3、我司法律办已收集相关证据，对始作俑者保留起诉权利！”进行辟谣，但时至2012年3月，该条微博仅仅被转发10次，评论也只有7条，在接下来的5个小时里，娃哈哈官方微博相继发出4条辟谣内容的微博，但转发与评论的数量都不到10条，且该官方微博拥有粉丝数只有3万人，这些辟谣信息到达率可想而知。又如“可口可乐果粒橙农药超标”、“红牛非法添加剂”等等揭露食品安全的微博层出不穷，转发频率也相当高，均在万条以上，但发布澄清问题内容的微博却无人问津。转发的人或深信不疑，或持怀疑态度，但不管立场如何，都会在第一时间转发，并附上简短的评论。各个被涉及产品深受影响，众网民也陷入对食品安全的恐惧当中。在娃哈哈“乳胶门”事件中，专家随后就以科学的角色出现，发表“可能是添加剂惹的祸”、“国家标准有欠缺”等观点，但是专家用词暧昧、态度模糊，不仅没有带来有用信息消除受众的不确定性，反而加重了受众的疑虑。事件本身带来了危险，企业没有广为流传的澄清信息与专家的含糊其辞使原本感觉到风险的受众陷入了更加深层的危机当中，在原有风险的基础上，新的风险又产生。 　　2.2微博如何建构风险 　　微博的一般使用者，大多属于年纪较轻、受过一定教育的群体，能够熟练掌握新媒体的，包涵一部分社会精英。贝克认为，“这种通过知识的传递，意味着这些容易受到影响的群体是具有更高教育程度并积极求知的。”如此社会角色、技术手段决定，使用微博的人群更容易感受到风险的存在，和上一代人对风险的不感知和不敏感不一样，对技术感兴趣的年轻人会看到并谈论风险，“风险就是知识中的风险，风险的感知和风险不是不同的东西，而就是相同的东西。”对风险的感知，在这里等同于风险，在风险地位上意识决定存在，即知识决定了对风险的感知。“乳胶门”、添加剂与微博使用者敏锐的公众意识、不断增加的对文明危险的敏感性相结合，从而使公众遭遇风险。 　　2.2.1传播方式构