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本科毕业论文（设计） （黑体小初字居中，段后4号宋体空2行） (封面格式，以二级学院为单位统一颜色的装订) 中文题目名称 外文题目名称 （中文题目用3号黑体，外文题目用4号“Times New Roman”体，段后空4行） 学 院 ： （4号宋体） 年级专业 ： （4号宋体） 姓 名 ： （4号宋体） 学 号 ： Times New Roman 字体数字 （4号宋体） 指导教师 ： （4号宋体） 年 月 日（4号宋体） 论文封面所有内容单独成页 目 录 (小二号黑体，字间空两格，居中，段前间距1行，段后间距0.5行） 摘要 前 言（引言） 一、手机媒体广告娱乐化现象出现的背景································1 (一)中国手机媒体娱乐化的基本现状································2 （二）手机广告娱乐化产生的原因···································3 二、手机媒体广告娱乐化的表现形态····································5 （一）手机短信和彩信广告·········································5 （二）彩铃广告···················································6 （三）手机游戏广告···············································7 （四）其他形式的手机广告·········································8 三、手机媒体广告娱乐化的现实影响····································9 （一）积极的正面影响·············································9 （二）消极的负面影响············································10 四、3G时代中国手机广告市场娱乐化的前景展望 ························11 五、结论····························································12 参考文献···························································13 附录·······························································14 致谢·······························································16 声明·······························································17 页码用罗马序号居中标注 目录所有内容单独成页 (空一行) 浅析手机媒体广告娱乐化 (论文题目二号黑体，居中，段前1行，段后0.5行，行间距为固定值20磅) (空一行) 摘 要 (用三号黑体，居中，摘要中间空2格) 随着手机广告的发展壮大，以及娱乐营销的盛行，手机媒体的广告娱乐化趋势逐渐被越来越多的的人所认同，但这种现象形成的原因及背景也是十分复杂的。此外，由于手机广告有不同的表现形式，因此广告的娱乐形式也是多种多样的。当娱乐化的手机广告大行其道时，不可否认，它会促进手机广告业的发展，同时也能为企业带来巨大的经济利益，但是如果过渡追求广告的娱乐化，反而不利于产品的发展，因此手机通过娱乐化的广告来表现时应该注重适度原则，不要对产品和企业造成消极的负面影响。与此同时，随着中国3G时代的到来，手机广告的娱乐化趋势必将会大大增强，娱乐化的广告也将会有更美好的明天。 由于手机媒体广告娱乐化的研究属于起步阶段,本文从手机广告娱乐化的背景及基本表现形态开始研究，同时结合具体案例。全文共分为五部分，第一部分主要在手机媒体广告娱乐化的背景基础上,分析出娱乐化的原因,第二部分主要是通过手机媒体广告娱乐化的不同表现形态,对各自的特