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大学课件整合营销02：传统营销与整合营销理论对比
第二章 传统营销与整合营销理论对比 第一节 传统营销的理论框架 一、企业任务 二、企业目标 三、公司总体经营战略 四、公司组合 五、市场经营战略 六、分析和评价市场机会 七、细分市场 八、目标市场选择 九、市场定位 十、市场营销组合及预算 十一、市场营销计划的执行与控制 十二、企划模式 第二节 整合营销的理论框架 一、现代市场传播对整合营销的影响 1、信息泛滥 2、逐渐增多的消费者媒体选择权 3、与消费者信息相关联的技术进步 4、传播部门间活动的交叉性 5、消费者从标准化到个体化 6、购买方法的多样化 二、从4P到4C 4C是指：顾客欲望与需求（customer needs and wants) 对顾客的成本（cost to customer) 便利（convenience) 沟通 (communication) 三、IMC基本原则 1、由外而内的观念 2、从纵向计划向横向计划转变 3．重视利害关系者行为 4．商标接触 5 ．双向传播 6．责任感 7．零基准计划 8、IMC是全企业的课题 四、对IMC的认识误区 1．传统大众传播丧失作用 2．IMC通过所有媒体 3．IMC的目的是直接影响顾客 4．对于1MC环境因素分析的不足 5．IMC是战略而不是战术 6．只有广告有用 7．同样的传播战略不能通用于跨国企业 五、IMC的非整合 1、非整合 2、非整合的原因 （1）过程上的问题 （2）认识上的问题 3、非整合的解决方法 第三节 整合营销的初步效果 一、整合感 二、传播效果的最大化 三、?交易费用(Transaction?Cost)的减少 四、目标导向的观念的实现 * *
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