原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
大学课件整合营销03：营销传播如何起作用
第三章 营销传播如何起作用 第一节 传播角色的变化 数字化 信息技术 知识产权 传播系统 营销沟通的复兴 广告和推动促销 的其它方式 网上促销：促销工 具还是信息工具 直接营销是新的 促销工具 全球消费者的出现 协调和控制 过程VS输出 数据库营销： 协调式策略 整合方式出现 和重要性 沟通能力 第二节 消费者角色的变化 语言对视觉 功能性文盲 事实对认知 媒体零碎化 结果：市场分众化 第三节 全球背景下整合方式的驱动力 一、信息是从发送人想信息接收人流动 二、产品、品牌和公司传播还要跟随在政治 和政客的后面 三、公司和客户要建立起真正的关系 四、市场全球化导致的消费者细分 第四章 整合营销传播相关概念 第一节 传播向全球品牌化进军 品牌 结构 股本 一致性 障碍 资产负债表 区别/持久性 公司文化 角度 视觉 利益 价值 形象 实体 评估 第二节 公司形象 一、整合传播就象市场营销一样需要经营 二、不是一种传播，而是交互式传播，以互相获利为目的 三、公众影响业绩的能力是多元化的 第三节 公司实体 一、整体式 二、背书式 三、品牌式 第四节 整合营销传播 整合公司传播 由任务、价值、战略远见推动 以内部公众和外部公众为重点 整合营销传播 由品牌任务、价值和战略远见推动 以市场和群众为重点 标准 实体/形象 标准 实体/形象 营销传播 的战术协调 重新界定 营销传播的范围 信息技术 的应用 财务和 战略整合 第一阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段
文档评论（0）