艺术设计学概论6课件.pptVIP

* 技术美学的研究对象，包括以下几方面的内容： （一）人类物质生产的直接成果——产品，这是技术美学研 究的逻辑起点； （二）人体工程学，这是技术美学的自然基础； （三）艺术设计，也称“迪扎因” （design）, 这是技术美学研究的核心内容； （四）产品呈现出的技术美，这是技术美学的中心范畴；（五）劳动条件和环境的美化和优化，这是技术美学研究的主要内容； （六）标准化和多样化问题，这是艺术设计与人体工程学领域中贯彻统一原则的有效手段，确定对产品质量准确而严格的要求； （七）鉴定问题，即对产品进行综合评价，包括技术指标、经济指标、审美指标等； （八）装饰的原则和装饰材料的规范化问题等。 * 第五章 设计与市场经济 * * 第五章 设计与市场经济 * 三、材料之美 将材料特性发挥到最大限度，是如何完美设计的第一原理。 只有运用适当的技巧去处理适当的材料，才能真正解决人类的需要，并获得纯真和美的效果。 * 第五章 设计与市场经济 * 四、科学之美 科学家海森堡在《精确科学中美的意义》中， 给美下的定义为：“美是各部分之间以及个部分与整体之间固有的和谐”。 科学家开普勒认为：“数学是美的原型”。 五、装饰之美 1、秩序性 2、程式化 3、单纯化 4、夸张化 5、平面化 6、符号化 * 第五章 设计与市场经济 * “博学而笃志，切问而近思” “学而不思则罔，思而不学则殆” 以《论语》的话与同学们共勉！ 谢谢大家！ * 第五章 设计与市场经济 第五章 设计与市场经济 * 第六节 设计与市场营销 现代设计的重要前提——市场 现代市场理论认为，市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的需求群体。即： 市场 + 购买力 + 购买欲愿 认识和把握市场，有助于确定理想的诉求对象。通过市场的细分，可以充分把握不同社会阶层的消费观念、消费心理、消费态度、消费习惯、消费能力等，从而为设计目标和设计策略提供依据。 * 第五章 设计与市场经济 * 一、设计的商品化特征 任何设计都是以其合目的性应用的实现为其价值标准的，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的。 狭义的“市场”概念是指商品交易（买卖）的场所。广义的“市场”则指整个商品流通领域。或指商品供求关系的总和，是联接生产与消费的纽带。 * 第五章 设计与市场经济 * 市场制约着设计 设计是以合目的性的应用为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才可以获得。单纯只有使用价值而没有交换价值的物品，只能称“产品”而不是商品。 满足市场需求的设计才能占领市场，赢得市场。 2、 设计是市场经济的动力 设计是推动生产 和“引导消费”、 “创造市场需求”的有效手段。 东芝设计公司提出“通过设计产生新的价值。” 日本SOYN公司提出了 以“创造市场需求”来代替“满足市场需求”的口号。从“满足”到“引导”到“创造”，根据不同的市场需求内容，以设计带动市场。 * 第五章 设计与市场经济 * 设计呈现出不同的存在状态和发展目标。一般分为式样设计、形式设计和概念设计三类。 “概念设计” 是设计创造市场的典型做法， 世界各大汽车公司每年都要隆重推出“概念汽车”的样品，以引领设计潮流。 * 第五章 设计与市场经济 * 3、市场调查——设计实现的手段 主要包括消费者的生活方式、风俗习惯、性别年龄、文化程度、收入情况、购买能力、对商品品牌与广告的认知度等。 认识和把握市场，有助于设计定位，也是确立设计所针对的特定对象，确定设计在未来市场中的位置。这点须经过市场调查来实现。 所谓市场调查就是有系统的搜集、记录分析有关产品及服务的营销资料。 * 第五章 设计与市场经济 * 市场环境调查 调查 产品投放市场区域的政治、经济、人口、社会文化和风土人情等情况。以便制定产品策略、市场销售策略，确定销售对象和诉求重点。 企业经营情况调查 企业的经营规模、管理及效益、新技术、新材料的开发情况等等，对 竞争的同类产品也应进行深入调查，发现他们竞争的优势所在。 * 第五章 设计与市场经济 * 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方