[工作计划]高尔夫活动.doc

XX房产XXXX年房交会策划方案 作者：admin 发表时间：2010-11-9 13:59:24 阅读：次 ? －－精致生活、品质享受 一、前言 每一届房交会均是房产公司销售房屋的重头戏，如何在今年这个重要的舞台上中抓住无序人流的眼球，使公司展台前客流不断，成为最引人瞩目、最受人欢迎的展台是本次活动的核心，与历届房交会不同的是，现阶段房产市场处于观望气氛相对较浓的时期，需要通过特质的强调来调动购房者的兴趣，这是我公司在策划本方案的重点。 根据房产公司推出的别墅群这一特性，我公司打算从时下最能吸引中高收入阶层等具有别墅购买力和倾向的高尔夫球运动为切入点，把整个活动办成充满趣味性、观赏性、认知性与参与性相结合的效果，吸引大家踊跃参加活动，在其乐无穷，其乐融融的轻松、健康、愉悦的氛围中倡导休闲、轻松、健康、时尚的生活，这也是本次活动的观念。 二、活动概述 2.1 活动时间、地点 月 日 月 日 地址； 2.2 活动主题与理念 本次活动主题：精致生活、品质享受 本次活动理念：休闲、轻松、健康、时尚 三、活动形式分析及内容 房交会由于其特殊性和强烈的目的性有如下的特性： 1， 客流量较大，且不像一般的产品推广会，由于房产公司对应的客户群体较为成熟，客户参与活动的积极性相对较低，一般的娱乐表演类活动不能对购买房子这一类商品形成任何助力。 2， “XXXXX”针对的客户群体本身就是精英层次，对于此类消费群体，我们应该认识到分为2类，一类为家境本身较为富有，年轻而有消费能力。一类是相对成熟的成功人士，精英阶层。这两类群体对于一些公开性的活动并不会有很强烈的参与意愿，尤其在白天，对于一般的表演类节目很少驻足观望，大多数人是怀着很强的目的性来到本次房交会。 因此，我们在再三思考以后，根据主办方提出的时间段，准备了两套不同的活动内容，白天以互动为主，晚上以演出为主。 1）白天活动 整场活动充分利用舞台，用活动式的挡板做成XX别墅群和缩景图，用一个高4米，长3.5米，宽3米的高尔夫挥杆练习房，从各个角度和方面强调高尔夫这一特质来吸引人群。在悠扬的背景音乐中，整个活动主持人串词，高尔夫球教练现场指导高尔夫推杆及挥杆练习，作为舞台背景的液晶屏滚动式播放XX楼台及高尔夫历史知识介绍，穿着球衣的模特在台上穿插走秀，与此同时，我们还备有立拍立得的成像相机为客户留下影像。在房交会现场，由模特乘坐小车巡展发放楼盘资料；在展会入口处、舞台两侧会有模特引导贵宾，发放资料。整个活动在轻松、休闲、愉悦中进行，客户通过高尔夫球的体验及穿着高尔夫球衣模特的宣传、合影，激起向往精致生活，走进XX别墅群的欲望，使主办方真正赢得购买群体，起到楼盘的推广作用。 2）晚上演出 晚上活动靠变幻无穷，五彩缤纷的灯光来调节现场的氛围，因而我们利用16台电脑灯打出流光溢彩的图案及XX房产的logo，让客户仿佛走入梦幻世界，舞台大屏幕直播晚会演出。整台晚会节目以可看性、趣味性、愉悦性及认知性结合在一起，雅俗共赏。节目结尾，XX领导层在外模的陪同下集体亮相（建议董事长讲几句话），所有模特站在舞台的不同角落造型，一位曾担任世界溜冰裁判的80多岁老人绕场溜冰一圈，并在模特中穿插，最终落定在董事长旁边，再一次亮出XX理念“休闲、轻松、时尚、健康长寿的生活”，XX主题“精致生活、品质享受”。 时间 地点 内容 负责人 备注 主会场 舞美进场搭建 主会场 灯光搭建、音响设备进场 主会场 舞台、灯光、音响搭建完成 主会场 舞台对光、调音 主会场 演职人员入场 主会场 演职人员熟悉展会、场地 主会场 晚会彩排开始 时间 地点 内容 负责人 备注 住宿地 演员化妆、造型 生活淡妆 主会场 总监、主持人、教练与主办方沟通 主会场 所有演职人员进场做准备工作 主会场 背景音乐播放 主会场 模特在展位入口处站成两排恭迎客人发放资料 主会场 主持人上场，开场白五分钟，大屏幕播放 舞台监督 主会场 主持人邀请高尔夫教练上场对话高尔夫知识，着古代高尔夫球衣的外模出场 主会场 高尔夫模特秀 主会场 高尔夫挥杆活动开始，主持人讲解，教练指点 主会场 球车巡展，发放礼品、宣传资料 住宿地 模特化妆、造型 演出妆 主会场 高尔夫挥杆活动，主持人讲解，教练指点 主会场 所有演职人员进场准备 主会场 背景音乐播放 主会场 主持人上场，开场白 主会场 演出（模特秀、魔术、舞蹈、互动游戏、变脸、笑星小品、溜冰），大屏幕直播 领导层 上场 活动项目 活动内容 数量 主持人 负责主持整个活动的串词和互动，调节活动氛围 高尔夫球 教练 负责指导，讲