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廣告評論 - 徳芙巧克力 班 級：企管三甲 指 導 老 師：黃峰蕙老師 組 別：第三組 組 員：林郁雅 康筱婷 謝怡婷 楊靜婷 報告大綱 廣告主的背景介紹 廣告產品介紹 訊息訴求類型 訊息呈現方式 品牌主張 廣告呈現概念 創意共鳴因子 廣告優缺點 廣告改進方式 資料來源 德芙巧克力系列廣告 泡澡篇 /watch?v=c3Ca35uoyzM 箴言篇 /watch?v=aVKCUE42TlEfeature=related 我的德芙時刻篇 /watch?v=QC8giQM-eR0feature=related 廣告主的背景介紹 瑪氏公司（Mars Company），由弗蘭克?馬斯創立於1911年，是全球重要的巧克力生產廠商，擁有德芙DOVE、MM‘s、士力架 、彩虹糖、瑪士條等一系列國際知名品牌。 瑪氏公司是家族事業其擁有跨國公司，主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產品的製造和營銷。 廣告產品介紹 屬於「感性低涉入」彿洛依德心理論。 廣告產品巧克力為衝動性購買商品 ，以追求自我滿足為動機，巧克力的絲滑香濃，成爲新時代女性的情感代言出口，且廣告多以「女人」為觀點，訴說女人也該以吃巧克力來寵愛自己，藉此貫穿商品核心「縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受」。 訊息訴求類型 以「感性、正面」為訴求。 德芙巧克力採用心靈的共鳴，想品嚐的悸動深入消費者的感官，以營造正面的情緒，而品牌主張在於“絲般感受”的心理體驗，用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺，向消費者傳達出獨特的品質訴求。 訊息呈現方式 廣告多為情感導向。 訴求女人該多多寵愛自己為主軸，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，以及運用豐富的想像，把語言的力量發揮到極致，廣告視覺上也採精緻唯美的畫面，無可挑剔的背景音樂也為觀眾搭起了無窮的幻想空間。 主張商品利益  品牌個性和支持點 巧克力市場競爭激烈，德芙致力於產品利益和行銷的結合策略，打造強而有力巧克力品牌。 品牌定位清楚，以鼓勵女人寵愛自己為主軸，配合精緻的行銷策略，一舉擄獲女性芳心。 目標消費群為16-40歲的城市中等收入女性，品牌忠誠度極高，使其換口味品牌變不易，且在絲滑口感上著墨 。 廣告呈現概念 廣告其內容呈現，多以一種內心的吶喊，以意象的方式宣洩，藉著意識形態的方法，將轉化為生活意識或感覺意識中的片斷。 創意共鳴因子 創益：為中國巧克力的領導品牌，獨佔中國 巧克力市場銷量第一寶座 創異：以女人為主要消費者，德芙巧克 力的消費者相對於所有巧克力消 費者在兩性平權意識與愛情婚姻 態度上有其差異性。 創意的共鳴因子 創藝：利用不一樣的手法來表示女人的情感態度。 ※泡澡篇：採活潑俏皮法 ※箴言篇：浪漫懸疑法 ※我的德芙時刻篇：唯美細緻法。 創意：廣告主角多以一個女人，發出『女人啊』 的幸福喟嘆，內容呈現自我享受的時光， 傳達不需要等人送，不需要在意他人的眼 光的另一種價值。 廣告其優缺點 泡澡篇優缺點 優點： 1.情節簡單易懂，畫面明亮具現代感，帶點俏皮和愜意感覺， 如音樂錄影帶般的浪漫，感覺隨時隨地都需要巧克力的陪伴。 缺點： 1.情節可再簡潔，多點德芙巧克力品牌鏡頭，讓消費者可以 更加深刻。 2.行銷重點從口感轉化為心理層面的「自我犒賞」，可能無法 讓注重口感消費者引起共鳴。 3.開始的畫面讓人聯想為沐浴乳的廣告。 箴言篇 箴言篇優缺點 優點： 1.呈現女人自信且成熟的自我寵愛態度，強調女人除了享 受極致寵愛的幸福片刻外，更該從品味面、健康面、情 感面深層寵愛自己。 2.採懸疑手法會讓人想繼續看下去，畫面呈現也很唯美。 缺點： 1.廣告中所搭配的旁白字體，略顯太小。 2.對於比較不懂情調的人不懂此廣告想表達的意思。 我的德芙時刻篇 我的德芙時刻篇優缺點 優點： 1.廣告畫面唯美細緻，拍出巧克力絲滑香濃的 口感，讓人忍不住想嚐一口，吃下去就會身 陷其中的感覺。 2.以女星當主角會提高觀看率，吸引買氣。 缺點： 1.會將焦點放在女星身上，忘了是德芙巧克力品 牌