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旅游文本翻译及文化传播价值实现路径 刘军鲁萍 池州学院外国语学院 为了探讨旅游文木这一外宣文体的翻译传播效果，基于国际传播学视角及旅游 文本性质、翻译特点及成因，从语用、文化等层面对旅游文本翻译及文化传播现 状进行分析，并从旅游文本翻译者素质、所处环境与翻译策略两方面提出旅游文 本翻译及文化传播价值实现路径。通过借鉴跨学科的视角发现旅游文本的翻译除 了剖析其语言层面的翻译策略外，还应当考虑到传播者即译者在其中发挥的作 用。从传播的源头和接受者两方面入手进行探宄，会对旅游文木的翻译效果提供 更为客观的批评依据。 关键词： 旅游文本;翻译特点;文化传播;现状;实现路径; 刘军(1980-),安徽和县人，，讲师，研究方向：翻译。 2017-08-12 基金：安徽省高校人文社会科学研究重点项目“传播效果导向的汉韩翻译探索 ——以池州市旅游外宣翻译为例” (SK2017A0648) Received： 2017-08-12 过去W内翻译研宄主要集中在文学领域，而旅游翻译因在文本类型与翻译原则 和任务方面较为特殊，较少被关注，旅游文木翻译问题较多m。近年来，全球 化推动了我国国际旅游的快速发展，旅游文本翻译也逐渐受到重视。旅游文本是 一种对外宣传资料，是旅游者丫解旅游景点的重要载体。在旅游文本翻译屮，除 了向旅游者介绍旅游景点与地方风土人情等信息外，同时隐含着一个国家独特 文化的传播，其中文化的存在是旅游的核心，同时也是旅游活动重要魅力所在。 因此，在旅游文化翻译中，目的不止于让外国游客更好地了解中国，同时在于 让外国游客对我国特色文化冇更多理解，实现中国文化的对外传播。旅游文本的 翻译质量，不仅会使外国游客对旅游文本信息的理解程度产生较大影响，给外 国游客旅游体验带来直接影响，同时对当地文化传播与发展也表现出较大影响 m。正是如此，和对其他文本翻译，旅游文本翻译在文本性质、翻译要求等方 面均有自身特点，对文化翻译及文化传播要求较高。但从当前我国旅游文木文化 翻译现状来看，在语用、文化等层面还存在一些亟待解决的问题，文化功能缺省问题严重制约着我W旅游文本在文化传播价值方面的实现。所以提高旅游文本文 化翻译质量，促进旅游文木文化传播价值的实现是当前旅游文木文化翻译及对 外传播效果研宄的重要课题。 1国际传播学及其与翻译的传播效果关系 国际传播学隶属传播学范畴，是研宄国际传播现象及其规律的学科。作为传播学 分支学科，国际传播学是一种国际信息传播活动，研宄对象、领域、传播内容均 带有国际性质。在国际传播领域中，当前主流传播模型共有三种:其一为拉斯韦 尔“5W”传播模型;其二为香农一韦弗模型;其三为贝罗模型（SMCR模式）。在 这三种传播模型屮，最能反映国际传播过程的模型为贝罗模型（SMCR模式）， 模型见图1。 图1 W罗模型（SMCR模式） 该模型对影响信息源与接受者以及信息实现其传播功能的条件进行了形象的说 明，表明信息传播可借助不同方式与渠道，而传播最终效果并非由传播过程屮某一部分来决定，而是由各个组成部分共同决定的。模型中加入的社会系统与文 化，均与国际传播学要素相契合，为国际传播学提供了一些结构性因素的考虑， 也一定程度地反映丫国际传播过程及国际传播学与翻译的传播效果的关系。 从国际传播的定义来看，整个过程不仅涉及发送者、屮介，还涉及接受者，使传 播者和接受者构成了传递与交换的关系。所有国际信息的传递与交换都可视为一 种国际传播。而翻译作为一种语言转换来传递信息，决定了其同样属于传播学分 支，且其信息传播过程中的语言转换与跨文化传播过程，又决定了其与国际传 播学密切相关。可以说，翻译的过程实际上就是传播的过程。如果将翻译置于国 际传播学理论框架中加以研宄，即可明晰国际传播学与翻译的传播效果关系。国 际传播学的丰富理论，为翻译提供丫新的视角，而国际传播学的许多研究成果 对翻译的传播效果均具有直接指导意义。国际传播学对信息、符号等传播因素的 研宄深刻而广泛，翻译过程中以国际传播学理论为指导，会有利于翻译更趋向 于国际信息传播内在机制，从而促进翻译效果的提升〔3〕。 旅游产业的性质，决定了其涉及多门学科，除自然科学与社会科学外，还涉及 天文地理与风土人情，同时涉及文化娱乐和吃穿用住等，这也决定了旅游文本 隶属应用型文木。旅游文木在内容上，涵盖着与旅游有关联的所有语言文字资料; 在文本体裁上，可以是描写，可以是记叙，也可以是说明文，或者几者兼而有 之;在内涵上，需对大量文化信息加以承载，表现出明显文化特征，具有较强文 学性。旅游文本在语言方面必须合乎规范，确保普通游客可以读懂、看懂，可从 中获得与旅游景点有关的自然、文化、风俗等各类知识U1。因此，在语言表达 上，旅游文木用词不仅需要准确、恰当，还需要具备吸引力，要做到雅俗共赏， 被各种