[经济学]第二章 网络外部性.pptVIP

第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 一、保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格。 通常用ein 来表示某人i对产品n的保留价格，设用u来表示该消费者对此产品的效用，那么u就可以用ein 来量化和描述。 一、保留价格 例：L公司最新推出新款笔记本电脑T60，现考虑所有可能的购买者买这样一台笔记本所愿意支付的最高价格。 张三 30000；李思29000；王五28000 如果L公司对T60的定价P ein ＝u，则消费者不会购买这一商品；反之P≦ein ＝u，则消费者购买。 一、保留价格 如果ui1n ＝ ei1n ui2n= ei2n，可以说，产品n对消费者i1带来的效用比消费者i2大； 如果uin ＝ ein uim= eim，可以说对于消费者i，产品n给消费者带来的效用比产品m带来的效用大，消费者将更偏好于n。 二、边际效用递减与边际消费者效用递减 用保留价格表示消费者对该商品的效用评价，则消费者效用变化就是两个保留价格之差。 由于网络产品具有强耐用品特征，消费者在一个决策期之间一般只会购买一件，所以消费者对第二件同一产品的保留价格一般远低于第一件。 二、边际效用递减与边际消费者效用递减 回到前面的例子。 假设L公司为T60开出的市场价恰好是30000，则只有一台T60成交，被保留价格最高的张三购得；在价格下调至29000元前，市场只有一个消费者； 当价格降到29000元时，市场有两个消费者； 随着价格的不断下降，越来越多的消费者选择购买T60。 P26 图2－1 T60需求曲线 二、边际效用递减与边际消费者效用递减 可以假设一个新产品上市之初，其价格是相对昂贵的。由于对该产品效用评价较高的消费者总会具有较强的购买欲，它们往往也是该产品的第一批购买者。 现假定：生产者将从调查到的最高保留价格开始逐步降价。 二、边际效用递减与边际消费者效用递减 三、影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 四、消费者网络与协同价值 经济学对网络的研究视角，是关心作为节点的消费者在网络中的经济行为，以及他们之间通过不同的链路形成的直接或间接的交互关系对整个网路的影响。 网络：是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性。 网络：对经济学家而言，网络的概念即包括经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性的经济属性。因此网络被视为既是建立在经济行为主体之间的相互作用的一个集，也是经济行为对不同经济目的采用的相似行为的一个集。 四、消费者网络与协同价值 四、消费者网络与协同价值 四、消费者网络与协同价值 2.2网络外部性 本节逻辑结构图 一、外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。 一、外部性 一、外部性 一、外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。 一、外部性 二、网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 二、网络外部性的定义 网络的效益随着网络用户的增长而呈指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。 假设网络中有n个人，则网络对所有人的总价值为n2－n。 如果一个人的网络对网络中每个人的的价值为1美元，则规模为10倍的网络的总价值为100美元，规模为100倍的网络的总价值为100000 三、网络外部性的分类 三、网络外部性的分类 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 四、网络外部性的影响、产生原因分析 实际产出与社会有效产出偏离 次优技术占领市场 四、网络外部性的产生原因和影响因素分析 2.3 网络外部性的影响 本节逻辑结构图 一、需求曲线的新变化 一、需求曲线的新变化 1.个人需求 假设个人需求者是市场价格P的被动接受者，且对市场上采用该产品或可兼容产品的用户数量ne（即产品规模）有准确的认识。 在这种假设下，消费者的效用函数为: 一、需求曲线的新变化 1.个人需求 其中n为消费者的购买