2014海南临高马袅湾项目开发策略与概念规划（密）.ppt

马袅湾项目开发策略与概念规划（密） 冯 彬 马袅湾项目开发策略与概念规划 目录 一、项目背景 二、项目属性界定 三、项目定位 四、项目初步概念规划 五、分期投入策略 六、项目实景模拟 一、项目背景 1、中国度假物业市场前景： A.近年来，国内度假居住市场发展迅速，中国富裕阶层总体表现出强烈的休闲度假意愿,以及投资物业以实现自身资产保值、增值的需求。未来，在中国经济持续增长的背景下，中国富裕阶层、超富裕阶层将急剧扩大，为度假物业市场的进一步发展提供强有力的支撑。 2、度假住宅市场发展概况 A.受旅游度假市场带动，度假住宅市场发展迅速。 B.世界旅游组织认为，当人均GDP达到3000美元以上，人们开始寻求在旅游休闲地置业。据预测，到2020年前，我国人均GDP将快速增长，异地度假置业需求将大量增加。 C.自90年代中期开始，我国出现滨海度假候鸟性迁移现象，表现出由内陆向海边、由纬度高地区向纬度低地区迁移。 D、近5年间东北、华北地区到中国唯一热带海岛海南置业成风，置业人群近二年已向西北,长江以南全面扩展。 3、海南发展方向分析 A、国际旅游岛战略目标之一： 海南：中国最大的经济特区， 中国唯一的热带海岛省份， 中国最佳的国际性度假胜地。 国家和海南的整体旅游规划，确定海南旅游发展战略目标：到2020年要建设成为世界一流的热带海岛度假胜地。 3、海南发展方向分析 B、海南国际旅游岛政策优势： 国际旅游岛战略的最终目标，是将海南岛未来建成亚洲的“生态型自由岛”，实行自由贸易区的国际政策，包括：自由贸易政策，实行进出口零关税政策；自由投资政策，实行免交企业所得税政策；自由旅游政策，实行政策信息化落地签证政策；自由购物政策，实行免交消费税政策等。 国际旅游岛先行试验区:龙湾国际度假区规划已于2012年2月正式获批。说明海南自由贸易区走出了重要的一步。 琼海龙湾国际旅游岛先行试验区 海南省旅游文化产业发展的突破口和示范区，重点围绕特殊政策试验、开发模式试验、体制机制创新试验、产品创新试验、投融资模式创新试验等五个方面先行先试，建设成规模大、开放度高、国际一流的国家级重点文化产业园区，成为对国际旅游岛建设具有龙头带动示范作用的集聚区。目前，已经确定的国际旅游岛先行试验区建设的11个产业板块分别为免税购物城，体育娱乐与大型竞猜型、即开型体育彩票，南海海洋旅游开发;影视动漫文化产业基地，国际旅游博览会展中心，游戏主题公园，名人艺术演艺走廊;高尚生活中心，国际餐饮中心，高端社区，高端旅游教育中心。 3、海南发展分析 C、海南房地产发展现况 2011年海南房地产销售面积834.19万平米，其中海口209.76万平方米，三亚140.83万平方米，琼海134.82万平方米，文昌74.58万平方米，定安36.46万平方米，澄迈67.4万平方米。 西部地区开发投资达50.55亿元（东部为389.6亿），超过中部地区约一倍，较上年增长425.7%，增速远远高于东部地区。其中西部地区的澄迈增速超过文昌与定安，占西部投资总量的71.3%。 3、海南发展方向分析 D、海南经济环境日益改善 近年，海南经济步入新的发展时期； 一批大型基础项目、包括旅游业在内的产业项目落户海南并加快规划和建设； 国际旅游岛开始着手推行旅游各项要素的国际化改造：快铁、机场、主题公园、高星酒店群、免税商品经营等全面展开。 国际化将为海南、也为介入海南的投资者、经营者和消费者带来新的发展机遇，国内名企、国际资本抢滩海南湾区开发；做为自由贸易区的第一步：先行试验区龙湾规划已获批。 3、海南发展方向分析 E、海南房地产政策导向： A、海南自然资源独特性、土地资源稀缺性，决定了长时间内房地产的支柱产业地位，国际旅游岛的建成离不开房地产业的助推，因此，政府现阶段仍将鼓励并依赖地产业； B、巨大的旅游市场和度假、养老市场需求，决定了海南住宅地产规模必须限制。 C、海南省计划5年内，将现有住宅开发占地产总开发比例从当前93%下调至55%。 D、如全面实现海南岛自由贸易区政策目标，新海南岛将成为亚洲自由岛，它将是亚洲创业者的天堂、贸易者的天堂、购物者的天堂、休闲者的胜地和学习者的乐园。海南佛罗里达发展模式决定了，国际旅游岛建成后，拥有旅游岛物业将是一份奢享。 中国与海南发展情况对本项目影响分析 中国度假居住物业市场的蓬勃发展，为海南度假物业市场进一步发展，提供了强有力的基本面支撑。 海南热带海岛度假居住目的地为中国唯一。 海南旅游发展战略目标：到2020年要建设成为世界一流的热带海岛度假胜地。 争取中国首个自由贸易区的第一步---龙湾国际先行试验区规划已获批。 结论：以上背景使本项目运作成功，具有了区域独