吃喝玩乐IN武汉大学生创业企划书推荐.docVIP

创 业 策 划 书 项目名称： 吃喝玩乐IN武汉 创业形式：创建自媒体微信公众号 所在班级： 小组成员： 指导老师： 2016年 4月 11 日 第一部分：摘要 项 目 简 介 项目名称：吃喝玩乐IN武汉 业务范围：介绍武汉美食和特色景点等 营销策略： 走街串巷发现武汉的美食与好玩的地方，写好推文，大力宣传公众号，努力把公众号做得有点名气和影响力； （2）在公众号前期宣传的基础上，与武汉各商家进行合作， 商家支付一定的酬金便可为他们做美食或店面宣传； （3）公众号要定期推出商家打折优惠或转发集赞送景区门票等活动，吸引更多的粉丝。 项目战略目标： 上半年：建立自己的微信公众号，大力宣传公众号，每天按时推送文案，文案要创新好玩。上半年尽可能粉丝量要达到一千左右。 下半年：进一步扩大公众号的影响力，与商家进行合作，收回初期资产，积累无形资产。当微信公众号有了一点的影响力后，商家会自动找上门来要求合作的，这时候已经开始盈利了。 核心竞争力分析： 本公众号的核心竞争力就是文案创新好玩，美食诱人，景区小众，发现别人所不知道的武汉。拥有武汉更多的商家资源。 消费者特征与需求1.消费者特征青年人是主力军，且调查显示，青年人喜欢在节假日或闲暇时出去逛吃。且越来越多的人喜欢到武汉来旅游，但却没有合适的旅游攻略，不知道武汉有什么好玩的地方，好吃的美食，所以我们根本这些消费者的特征打造能满足他们需求的公众号。 2.消费者需求 武汉的特色美食推荐、景区介绍、旅游攻略等都可以满足消费者的需求。 第二部分：项目概述 项目名称：吃喝玩乐IN武汉 项目类型: 自媒体微信公众号 公司宗旨：玩转武汉 公司业务：推荐武汉的美食和景点 公司的短期目标：积极发展 第一阶段：通过广泛的宣传，吸引粉丝； 第二阶段：公众号发展处于上升阶段，通过全方位的推荐文案树立良好的品牌形象，一方面留住原有的粉丝，另一方面积极吸引新的粉丝。 第三阶段：与商家建立良好的合作关系。 项目的长期发展目标：成为武汉比较具有影响力的自媒体。 项目的经营理念：以创新好玩的推荐文案来吸引广大粉丝； 以无可挑剔的优质服务来满足商家要求； 以公益感恩的自身文化来回报广大群众。 项目的自身文化： 虽是自媒体，但也要建立自身的文来巩固市场。我们要努力全心全意地服务于广大的消费群体，让他们在我们公众号的推荐下发现武汉的美景美食，享受美好的旅程！ 第三部分：市场分析 市场概况: 1、粉丝市场描述：主要以来武汉旅游或者在武汉的青年人为主。 2、粉丝分析：对于大多数旅客来说，美食和美景是最具有吸引力的，但是他们往往对一个城市的了解并不是那么深，所以这样的一个公众号会为他们解除了很多难题。 项目分析：自媒体在当今的创业行列中成本算比较低的，且比较符合当今互联网下消费群体的消费习惯，有很大的利润空间。 行业竞争状况分析： 我们调查发现武汉虽然也有一些关于介绍武汉的公众号，但是并不是很全面，且没有发掘武汉的深处，往往忽略了很多武汉的特色美食和小众景区。而我们的公众号是会去发现别人所不知道的武汉美食和美景。 主要影响因素： （1）市场环境因素 当今旅游这个市场是很有前景的，但自媒体的兴起越来越快，因此我们要把握好这个市场，把公众号自身的优势最大化。 （2）消费者特点 由于主要面向的群体是青年人，因此在推荐的路线上会更加符合青年人的出行方式。 （3）公众号的特性 公众号的运营受客观因素较小，自由性比较大，投资成本低，但是也有可能会在运营过程中出现低迷期，因此在此期间应加大宣传与活动的推出，采取降低与商家合作的价格等方式减少运营损失。 第四部分：人员及组织结构 招募人员 行政管理一名：与商家洽谈合作，管理公众号的一切事务； 写手一名：新闻专业，具有一定文字功底的文案写手； 编辑一名：新媒体专业，懂得运营微信公众号，具有自己的想法、脑洞大； 摄影师一名：摄影专业，会ps、pr等视频图片处理软件； 职工薪酬 行政管理3500元/月 写手2500元/月 编辑2500元/月 摄影师2500元/月 备注：各人员应该充分表现出团结合作的精神，共同运营好公众号。 第五部分：风险分析 运营风险就是指在资本运营活动中所遇到或存在的某些不确定因素造成的运营活动的运营结果偏离预期可能性的风险。就目前而言，公众号运营中可能出现的风险大致可总结为：市场风险、技术风险和财务风险。 一、市场风险及对策 1、市场风险 在该公众号的创立阶段及运营过程中，可能会存在下列的市场风险： ①粉丝对该公众号认知程度低，达不到