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掌中炫酷变形记
掌中炫酷变形记
广 告 主 :雪佛兰
所属行业 :汽车
执行时间 :2017.04.01-06.30
参选类别 :互动体验类
视频
/v_show/id_XMjk2MDA2MDE1Ng==.html
视频二维码
背景目标
火了几十年的超级IP 《变形金刚》 ,未播先红,粉丝们抑制不住,扎堆兲注各种变5信息
超级IP 《变5》回归,品牌营销又将迎来一场饕餮盛宴
童年的 超级IP
回忆
模型 电影党
控
背景目标
雪佛兰作为变形金刚IP合作方,从 《变形金刚1》 “科迈罗”Camaro
变身“大黄蜂”开始 ,便一直深受观众喜爱。2014年《变4》中令人
眼花缭乱的雪佛兰家族集体登场,雪佛兰已然成为电影中当仁丌让的
主角,而《变形金刚》这一平台也成为雪佛兰重要的营销平台。
2017年, 《变形金刚5》终于重返荧幕。雪佛兰营销这次如何突破?
挑战
随着数十个品牌搭车超级IP ,植入《变形金刚》电
影。雪佛兰确立了营销目标: 品牌突围
坚信
不是所有植入都叫合作共生
从 《变形金刚1》 “科迈罗”变身“大黄蜂”开始 ,雪佛兰品牌一直不《变形金刚》IP共同成长。
洞察策略
雪佛兰的目标人群和变形金刚的观众、搜狗
输入法的目标用户,具有超高契合度。
洞察 背景目标
社交渠道已经成为网民沉浸电影氛围的最佳渠道
社交网络渠道高达49.5%
社交
电影院
变形金刚5呀!据说效果很震撼。
电视 社交的核心是聊天
搜索及其他
平面及户外 90% 打字量
其他 在聊天软件
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%
搜狗手机输入法 策略
打造变形金刚5沉浸式
合作共生内容营销
首次颠覆传统输入,掌中炫酷变
以原生展现,炫酷形态变 形,沉浸式内容,与IP共谱新篇。
唤醒 化,于掌心呈现品牌!
记忆 实现跨场景的
品牌沉浸 共谱
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