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平安管家推广建议书天网科技公司安保系列服务产品推广方案策略保障浅析价值人群整合推广规划传播策略媒体策略推广策略时间计划沟通汇报机制服务团队他们的见证市场定位机会效果描述运营体系浅 析市场定位机会国内安保产品的形式一站式安全服务整体解决方案平安商铺是什么？我们最怕什么？安全受到威胁财产受到损失所以，我们一直在寻求防护保障而这，正是平安商铺在做的防护我们的安全不受威胁，保障我们的财产不受损失策 略整合推广规划人群传播策略媒体策略推广策略时间计划沟通汇报机制整合推广计划引爆期延续期启动期品牌宣传方案营销品牌认知通过活动、众包等模式的推广，实现销售促进；通过网络、平面完成“平安商铺”产品的品牌塑造。利用户外媒体的体系进行“平安商铺”产品的强势曝光；借助平面媒体、电视媒体的相对权威性，树立“平安商铺”产品的可信赖、有保障、高权威的品牌形象；充分利用各种媒体的特性，进行软硬结合的传播进行VI系统规划，实现“平安商铺”品牌出口的归一；通过大型活动、新闻发布会，导入“平安商铺”产品信息；利用网络媒体、电视媒体，集合事件策划，进行“平安商铺”产品理念灌输、引导，及用户“安防”意识的挖掘。 整合推广策略整合推广策略通过网络、电视媒体，进行平安商铺产品造势；通过户外媒体，实现平安商铺品牌的持续曝光，形成大众心理认知；通过活动，实现平安商铺产品的销售促进；通过网络、平面，完成平安商铺品牌的品牌塑造。所以在传播策略上，我们进行产品分众定向传播。策略点是这样的：企业用户家庭用户媒体策略 我们的传播区域将以云南省为主，尤其在户外媒体作为投放核心。其中以玉溪、西双版纳、大理、丽江、腾冲、曲靖、红河、瑞丽、香格里拉、昆明作为重点城市。 网络、户外、平面、电视四种媒体形式组成的传播矩阵，将实现对更多受众的立体、多频次、长时效、高深度的全面传播。媒体阵地以门户网站、地区网站、行业网站、论坛、社会化媒体等组成的网络传播矩阵，快速形成网络热点话题，并广泛扩散。 云南省内十个重点地区的户外媒体投放，多媒体形式，多频次，分众传播，形成强势的品牌覆盖。 省内发行的报刊、杂志等的软硬广告传播，进行深层次的品牌塑造。 云南省内各级电视台，相关栏目软性植入及硬广投放，进行声势好大的品牌舆论造势媒体策略-户外媒体通过对城市人群行为轨迹透析，我们发现：“户外媒体”时刻围绕着受众群体的工作、生活经过数据分析，我们认为最契合此次“平安商铺”产品宣传的户外媒体：户外大牌、公共交通类、道旗候车厅媒体、楼宇社区媒体策略-网络媒体 网络，能够快速将“平安商铺”一站式安全服务整体解决方案六位一体的产品理念快速传递给相关目标受众，占领行业先机。 在网络方面，我们采用全网传播，重点区域促进的方式，在实现产品理念传播的同时，为区域的销售进行有力的软性支持。媒体策略-平面媒体 鉴于“平安商铺”产品的特性，以及云南地区目标群体获取资讯信息的习惯，我们将平面媒体作为“平安商铺”品牌塑造环节中的重要一环。它们就是云南省内各式报纸及区域内发售的相关杂志。媒体策略-电视媒体 电视媒体，本次推广中先期声势创造者。充分利用电视媒体的权威性，通过节目软性植入和硬广投放，在实现产品理念传达的同时通过高曝光量掀起“安全”产品舆论热潮我们会利用云南省各级电视台的普法类节目，新闻类节目等进行软性植入。推广策略-事件推广“监控门”事件 这些年，那些头疼的安全隐患 监控、报警，全都不管用 管家来了/卫士来了通过事件策划，首先使人们意识到安全防范的重要性，再通过对“平安商铺”产品理念的导入，使用户形成“安全服务产品”＝“平安商铺”＝“安全卫士”＝“平安管家”的心理认知。推广策略-活动推广 大型活动植入（演艺类、会议类等） 警民企联防演习 社区、厂区等区域的opp推广通过大型活动的植入，提升“平安商铺”产品的品牌形象；通过联防演习加固“平安商铺”产品权威、可靠、有保障的品牌形象；通过社区、厂区等的opp推广，直接普及“平安商铺”产品，并促进销售。推广策略-平面推广 新闻类报道 硬广投放 案例推广通过在报纸、杂志等平面媒体上的传播，对“平安商铺”产品的理念、功能设计、实用案例等进行全方位宣传。推广策略-户外推广 硬广投放 活动推介通过户外媒体向密集人群的聚焦传播，快速实现“平安商铺”品牌信息的传递，同时为品牌传播进行品牌造势，短时间内产生轰动效应。另外通过长时间的投放覆盖，最终影响目标用户的决策行为。推广策略-电视推广 栏目植入 硬广投放 栏目赞助充分利用电视媒体的权威性，通过节目软性植入和硬广投放，建立起目标用户对“平安商铺”品牌、“平安商铺”产品的认知。推广策略-众包推广 物业管理公司、保安公司、商业财产保险公司 监控设备硬件销售商 商业集中区域重点用户通过对以上三种类型客户的挖掘、推广，实现“平安商铺”产品区域内