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肯德尔和谐系数 如果有三个评委来评价广告呢？ 当多个变量值以等级次序排列，这几个变量之间的一致性程度（即相关），称为肯德尔和谐系数(Kendalls concordance coefficient, Kendall’s tau)。 肯德尔和谐系数的计算 公式 n代表被评价对象的数目（广告数）； k代表评价者的数量（评委）； Rj代表每一广告在所有k个评委中获得的评级之和。 　 评委1 评委2 评委3 评委4 评委5 评委6 评委7 评委8 评委9 评委10 R R2 广告1 3 5 2 3 4 4 3 2 4 3 33 1089 广告2 6 6 7 6 7 5 7 7 6 6 63 3969 广告3 5 4 5 7 6 6 4 4 5 4 50 2500 广告4 1 1 1 2 2 2 2 1 1 2 15 225 广告5 4 3 4 4 3 3 5 6 3 5 40 1600 广告6 2 2 3 1 1 1 1 3 2 1 17 289 广告7 7 7 6 5 5 7 6 5 7 7 62 3844 合计 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 280 13516 例8.3－10个评委评7支广告.sav 已知：n=7, k=10 解 用SPSS做肯德尔相关 第1步析：选择【分析 】 ? 【非参数检验】 ? 【K个相关样本】进入主对话框 第2步：将变量(编码者1、编码者2和编码者3)选入【检验变量】 第3步 ：在【检验类型】下选中【Kedall的w(k)】。点击【继续】回到主对话框。点击【OK】 例: 内容分析.sav 共变关系的例子：古时候，有户人家小孩子出生那年，种了一棵小树，发现小孩长高，小树也长高。认为小孩身高与树高相关。 * 10.1 相关分析(1.5课时) 1 相关的意义 2 积差相关 3 等级相关 1 相关的意义 两个变量间的几种关系 因果关系：函数关系 相关关系：即两类现象在发展变化的方向与大小方面存在一定的关系，但不能确定这两类现象之间哪个是因，哪个是果。 相关关系不一定是因果关系，还有可能共变关系 共变关系：表面上两种有联系的事物，其实都与第三种现象有关 1 相关的意义 相关(correlation)的概念 两个变量之间不精确、不稳定的变化关系称为相关关系。 相关系数(correlation coefficient) 用来描述两个变量相互之间变化方向及密切程度的数字特征量称为相关系数。一般用 r 表示。总体参数一般用ρ表示。 1 相关的意义 “相关”概念起源于高尔顿和皮尔逊师徒，研究父与子身高关系 正相关，负相关和零相关 强相关、弱相关和完全相关 直线相关和曲线相关 正相关 positive correlation 负相关 negative correlation 零相关 弱相关 强相关 完全相关 相关系数 相关系数不等距，是顺序数据。只能比较，不能直接作加、减、乘、除。 r具有对称性,即rxy= ryx 表示两列数据之间的变化趋势： r大小与x和y的平均值及单位无关 仅仅是x与y之间线性关系的一个度量，它不能用于描述非线性关系。 r=0 意味着？ 相关不等于因果：相关系数只能描述两个变量之间的变化方向及密切程度，并不能揭示二者之间的内在本质联系。 相关分析 1 相关的意义 2 积差相关 3 等级相关 2 积差相关 积差相关：皮尔逊相关 当两个变量都是正态连续变量，而且两者之间呈线性关系，表示这两个变量之间的相关称为积差相关。 积差相关使用的条件 两个变量都是由测量获得的连续性数据； 两个变量的总体都是呈正态分布，或接近正态分布，至少是单峰对称分布； 必须是成对的数据，即两个变量应来自对同一总体或样本中的测量； 两个变量之间呈线性关系； 大样本，n=30。 积差相关系数的定义和计算 协方差(covariance)是积差相关系数的基础。 两个变量离差乘积之和除以n 公式为： 积差相关系数的定义和计算 积差相关的公式为： 两个变量的标准差 【例8.1】为研究销售收入与广告费用支出之间的关系，某医药管理部门随机抽取20家药品生产企业，得到它们的年销售收入和广告费用支出(万元)的数据如下。 用SPSS做相关分析 第1步画散点图：选择【图形 】 ? 【旧对话框】 ? 【散点图】进入主对话框。选择【简单图形】。 第2步相关分析：选择【分析 】 ? 【相关】 ? 【双变量】进入主对话框 第3步：将变量(销售收入和广告费用)选入【