[中学教育]雀巢.pptVIP

商标含义 “舒适安顿下来”和“依偎”的含义。 以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 产品种类 产品文化 一：包装“美” 具有便利性(易开盖、易倒取、易再封盖和手持)。 具有标准化(对标签设计组成的各种元素作出了明确的规定 )。 具有安全感(有防伪特性，使用对消费者有利的包装材料和结构设计)。 具有合适消费者使用的包装尺寸(或独立装，或大号的家庭装)以及合理的产品售价。 二：品牌“响” “雀巢”作为品牌名称显著性强，“舒适安顿下来”与“依偎”的含义，贴近生活、贴近消费者 。 以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求 “雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。 广告成功关键分析 第一支广告以“味道好极了”这富有人情味和诱惑力的口号，以家庭温馨、朋友情谊为主题，语言具有强大的冲 击力，树立了良好的品牌形象。 雀巢用广告激情释放，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡 ，与年轻人生活形态吻合。 雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色 ，让人享受到丰富情感的气氛。 成功的关键在于其广告在跨文化传播中的标准化与本土化的合理以及灵活的运用。 雀巢在遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素，在广告中反映出各地消费者的生活方式，使品牌真正地满足本地市场。正是这种出色的广告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。 * 二：种类“多” 三：健康“优” 营养：雀巢不断开发出有创新营养价值的及健康益处的食品，带给消费者“优质食品，美好生活”。 水管理：雀巢公司在整个价值链中都需要高质量的原料和清洁的水源，所以公司业务的长期成功尤为依赖清洁的环境和可持续发展地使用自然资源。 根据不同人群建立不同健康套餐：儿童运动与营养，成人运动与营养，中老年健康，运动营养健康系列。 *