[教育]标志设计课件ppt.ppt

　一.古希腊、古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿， 公元前4-5世纪，地中海沿岸贸易兴盛，货物盛放物多有制造者的姓名标志， 在罗马、庞贝等建筑物上都发现过石匠的标志：新月车轮、葡萄叶等。 　二.十二世纪以后，西欧的制造业与商业标志逐渐区分开来，成为现代商标的前身，当时商业标志的作用：1.区别商业行会或公司成员。2.海上失事或遭劫可确认货物所有权。3.宣传张扬自己的名声、特征。· 第一位英国印刷商威廉·卡克斯顿Wiliam Caxtor(1422-1492)的标志 · 12世纪起，英国的天鹅处于半野生驯养状态，所有者将标志刻于天鹅的上嘴壳（15-17世纪）。 国外标志的发展概况 1266年英国法典中：要求面包匠在其烤制的面包上制上铺号标志。 1363年英王爱德华三世勒令，凡金属工匠必须使用独家标志。 1618年英法律规定商标的不可侵犯权。 19世纪英法律将商标作为有价值的产权，受法律的保护，可以转让。 水印商标：中国的造纸术于12世纪由阿拉伯一同进入欧洲。 1282年意大利出产的纸张上出现最早的水印商标（制纸作坊用） 水印商标 a.米兰“铁锚牌”（意·1428）b.佩里格“手五星”c.英·公牛（15世纪）d.熊（1560水印） · 商标标志发展轨迹： 16世纪下半叶-19世纪初，火灾保险公司把火险牌钉于建筑外部 “铅、铁皮、铜等制成” 水果包装纸（西班牙、意大利） 商人卡片：起先用木版印刷， 18世纪时用铜板。卡纸内容： 商品质量、业务范围。 到20世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 一门新兴的科学--符号标志学应运而生已是历史必然。 “星月争辉”标志 在19世纪50年代成为公司非正式的商标。到了60年代，星月标志出现在所有公司产品以及来往文件上。 AEG公司 CI战略最早起源于第一次世界大战前的AEG公司。他们在系列电器产品上首先采用彼得·包豪斯所设计的商标。这一商标成为了以后该企业统一视觉形象的C1雏形。 可口可乐 logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。 标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长， * 　提到“抵羊毛线”，不能不谈到近代天津实业救国的代表人物宋裴卿。宋裴卿，山东省益都县人，生于1898年。18岁齐鲁大学肄业，后转入燕京大学。宋裴卿创办实业的历史，可以说是中国民族工业发展的缩影。1921年，他从美国考察工商业之后回到山东，决心发展民族工业，走实业救国之路。1926年，宋裴卿派其弟宋宇涵赴美专攻毛纺织技术。为安全着想，宋裴卿选定天津租界设厂，其原料、煤电均有充足供应，另有水陆交通运输之利，以招股方式组建股份有限公司，共筹集资金23万元，其中山东省政府主席韩复榘以其子名义入股5万元，其部下20师师长孙桐萱以其夫人名义入股5万元，其余为自筹款。1932年4月15日成立了“东亚毛呢纺织有限公司”，宋裴卿任总经理，赵子贞、宋宇涵任副理。为了称雄东亚，在工业界一展抱负，宋裴卿决定进口设备并采用澳洲毛条，以纺出高质量的毛线，从而实现他实业救国的理想。　　“九一八”事变以后，中国人民抗日情绪高涨，各界群众纷纷抵制日货。面对中国市场上洋货充斥的现状，宋裴卿决心创造国内生产的国货名牌，与洋货竞争。经反复研究，决定以响亮的“抵羊”二字为自己产品的商标，隐含“抵洋” 之意。时任实业部长的孔祥熙，对国货“抵羊”毛线予以免税。获得免税后，宋裴卿在宣传上大力投入，广造舆论，使“抵羊”毛线家喻户晓，全国闻名，销路大增。　　1935年4月，宋裴卿在商战中打败竞争对手后，筹建新厂。为安全起见，他把厂址安排在英租界内，地点在登百敦道（现云南路），共40亩地，1936年新厂全部竣工，设备齐全，机器先进，使“东亚”成为天津民族工业中的佼佼者。　　“东亚”的成功，是与宋裴卿独到的经营管理分不开的。他在全盘继承其父的管理经验基础上，又吸收了欧美企业先进的管理经验，创造出了自己的既有封建因素，又有资本主义特点的管理办法。1937年“七七 ”事变后，“东亚”在夹缝中挣扎了8年，多次陷于困境。虽然最后总算生存下来了，但到1948年，“东亚”已是奄奄一息了。　　1949年1月15日，天津解放了。军管会派工作组进驻“东亚”，帮助“东亚”尽快恢复生产。天津解放不久，刘少奇同志来天津视察时，曾到“东亚”公司参