[经管营销]童装童鞋行业消费和宣传分析.ppt

频次、时段策略：高频次，加深消费者品牌记忆 经研究发现，一条广告被消费者看到3次以上才会在消费者心中建立品牌印象，看到5次以上才能被消费者记住品牌信息，因此，高频次是广告传播有效与否的重要因素。 Contents 高频次暴露 全天10次 白天6次 晚间4次 彻底打通、做透全国市场 布局重点区域市场的品牌：电视广告是品牌攻城掠地、确立区域影响力的利器 稳固当地的竞争优势 可以通过电视广告不断提升品牌力，稳固扩大市场份额，对抗挑战者的进攻。 抢占新市场 通过电视广告宣传提升知名度、打开市场销路。 广告投放策略：区域少儿媒体是最佳选择 广告投放，可以参考打通全国市场的策略 媒体选择：可以选择在当地覆盖好、收视竞争力强的区域少儿进行集中投放； 投放周期：集中在旺季前期和中期的六个月； 暴露频次：至少为白天6次、晚间段4次，同时增加周末和节假日的曝光量； 广告版本：建议使用15秒或30秒广告。 目录 童装童鞋行业现状分析 1 2 3 儿童媒体对品牌的传播价值 不同发展阶段品牌的媒体策略 6 成功案例 4 优扬儿童媒体广告网的传播优势 7 附件：竞争品牌投放情况 5 最具传播影响力的媒介排期 优扬传媒简介 优扬传媒是中国领先的儿童媒体运营商。优扬传媒旗下的儿童媒体广告联播网现已成为中国最具实力的儿童媒体广告运营商，占据中国儿童电视广告市场份额的60%以上。 秉承对儿童媒体的深刻洞察和多年的运营经验，优扬传媒与所代理的儿童电视媒体形成了紧密的合作关系，并在节目制作、片源采购、品牌建设等方面进行了深度合作，以提升合作媒体的收视地位与传播价值。 近年来，优扬传媒以电视媒体平台为核心，又相继发展了付费电视、品牌授权、动画投资等多项业务，锁定儿童与家庭，打造链条式的业务格局，形成独特的以儿童为核心的“同心圆”业务模式。 优扬儿童媒体广告网：中国最强势的儿童品牌传播网络 覆盖中国全部城市 CCTV-少儿频道 北京卡酷 江苏优漫 天津少儿、重庆少儿 山东少儿、 成都少儿、优趣、 小神龙俱乐部 覆盖重点城市 重点区域、单点渗透 优扬儿童媒体广告网为童装/童鞋品牌构建的是一张上（CCTV-少儿频道）、中（北京卡酷、江苏优漫）、下（省市级少儿媒体）三个层级，从空中到地面、全面覆盖与捕捉儿童群体收视的中国最强势的儿童品牌传播网络。 目录 童装童鞋行业现状分析 1 2 3 儿童媒体对品牌的传播价值 不同发展阶段品牌的媒体策略 6 成功案例 4 优扬儿童媒体广告网的传播优势 7 附件：竞争品牌投放情况 5 最具传播影响力的媒介排期 数据来源：CTR市场研究 凭借政策落地优势 05年就已经完成全国城市覆盖 并一直稳定保持至今 支持全国 所有市场 CCTV-少儿频道：中国儿童第一频道 CCTV-少儿收视极具竞争力 数据来源 :CSM媒介研究，2010年1-7月，71个样本城市 CCTV-少儿晚间黄金档全国第七 CCTV-少儿 全天收视第一 CCTV-少儿18-20点亲子共视时段全国第二 CCTV-少儿频道2010年特别优惠套播 播出栏目 播出日期 播出时间 频次/周 动画城、小小智慧树 周一至五 10:00-11:00 5 智慧树30 周六至日 10:30-11:00 2 音乐快递 周日 11:00-12:00 2 周六 13:00-14:00 2 动漫世界 周一至日 12:00-12:55 14 22:00-22:55 14 动画梦工场 周一至日 19:00-19:30 7 9:00-9:30 7 快乐大巴等栏目 周一至日 21:00-22:00 7 周一至五 16:00-17:00 5 合计/周 65 说明: 1、此特惠套播仅限于2010年广告投放； 2、动画梦工场栏目为隔周投放 2、如遇节假日、暑假、寒假频道改版或者广告时间紧张，具体广告排期以双方协商为准。 详细排期与价格请参见随附的媒介排期单 排期说明： 项目组合----为品牌所选的均为频道王牌栏目，对于家庭群体的影响力极高，做为品牌的广告暴露窗口，收视影响力更强，传播效果更佳，且更容易获得家庭群体的认可，从而有效增加广告信息的可信度与品牌美誉度。 排期编排----在**档黄金栏目持续暴露的情况下，增加隔周暴露的**栏目，在相应减低广告花费的前提下，确保广告信息在周末的加强暴露 投资成本---- ****元/每日，日广告暴露***次，平均暴露成本仅为****元/天，广告投资成本远低于其它成人媒体。 媒介行程----排期涵盖暑假(寒假、十一长假、春节)，利用假期家庭群体陪伴收视时长增加的特点，更能确保品牌广告信息的有效传播。 2010年特别优惠套播B所含栏目25-45岁女性群体收视一览 数据来源：央视瑞福瑞媒介 数据周期：2010年1-6月 注： 为周一至周