[所有分类]长沙市报纸房地产广告实证研究.docVIP

长沙市报纸房地产广告实证研究 年《潇湘晨报》、《长沙晚报》以图为主房产广告统计图…．39 图5．1 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告投放量统计图………42 图5．2 2001．2006年《潇湘晨报》房产广告投放量走势图……………………～43 图5．3 2001．2006年《长沙晚报》房产广告投放量走势图……………………．43 图5．4 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告投放量对比图………44 V111 长沙市报纸房地产广告实证研究 图5．5 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告投放月份分布图……46 图5．6 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告投放月份总量图……46 图5．7 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告投放星期分布图……47 图5．8 2001．2006年《潇湘晨报》房产广告投放版面统计图…………………．48 图5．9 2001—2006年《长沙晚报》房产广告投放版面统计图…………………．48 图5．10 2001-2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告投放版面尺寸分布图 …．…．…．……………………………．．…………．．……………．．．．．…………………………．…．．．．…．．．49 图5．11 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》整版房产广告投放统计图…．50 图5．12 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告版面位置统计图…．50 图5．13 2001．2006年《潇湘晨报》，《长沙晚报》房产广告版面格式统计图…．51 硕十学位论文 附表索引 表2．1 2006全国房地产广告在各媒体投放行业排名统计表……………………一18 表3．1 2001—2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房地产广告告知目的分布表…27 表4．1 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告第一诉求点统计表…29 表4．2 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告第一诉求主题统计表．．30 表4．3 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告图文构成统计表……38 表4．4 2001．2006年《潇湘晨报》、《长沙晚报》房产广告图文比例统计表……39 表4．5 2001．2006年《潇湘晨报》、\n展会、电视、广播、路牌、 网络、飞机、活动甚至艺术展。据统计，高峰时期，房地产广告占到了主流报纸 广告额的70％以上!。因此，研究中国广告就无法避开对房产广告的研究，而对 房产广告的研究更无法避开对报纸房产广告的研究。 1．1．1房地产广告大势势不可挡 从2003年到2006年，房地产业的广告投入一直占据着前五名，并且每年都 呈增长趋势。据新华网报道，2006年，全国房地产行业的广告投放更是高居所有 行业第一位，投放总额达到了160亿1 2006年全国广告投放行业排名 180 160 160 黼 _l卫垃 140 120 mk l QR 1 100 80 60 40 20 0 房地产 药品 食品 化妆品 汽车 图1．1 2006年全国广告投放行业排名 数据来源：新华同 。吴晓东，中国房地产广告营销史[Jl，‘江苏楼市》，2005年第2期，30．33 长沙市报纸房地产广告实证研究 在各类媒体中，平面媒体由于在体现房地产广告的诉求点上更具优势，因此 各类报纸和杂志便成了房地产广告的最主要载体。2000年至今，房地产业在报刊 上的广告投放量一直处于快速增长阶段，年平均增长率达到了33％，并且从2001 开始，房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置，在报刊广告总额中 的比重也保持在15％以上。2006年行业投放广告投放中，房地产广告投放额占到 总经营额的10．2％。尤其是在类似每季房交会前的高峰时期，房地产广告占到主流 报纸广告额的70％以上，许多报纸跟随大潮推出房产周刊，铺天盖地，让人眼花 缭乱。 从长沙市市场来看，房地产广告在报业广告中仍然是第一，然后才是机动车、 医疗、商业流通。 2006年长沙报纸各行业广告总量排名 毒≯帮薅穸簟搿≯涮秽’ 图1．2 2006年长沙报业各行业广告总量排名 \n点。他首次将一个概念——SoH0——系统的灌输到产品设计与广告传播中，概 念营销影响了整个中国地产界。现在，房地产广告已经基本上形成了完善的体系， 各种整合营销手段和方法被熟练的运用在广告之中，中国的房地产广告进入了一 个更高的境界。 然而，相对于异常活跃的房地产广告实践，相关的理论研究却显得十分的零 散和缺乏系统性。这些研究主要都是一些思辨性的研究，大都停留在对房地产广 告个案创意及设计的直觉评价上，缺乏系统、客观的深度探讨。这类文章对于广 告界的广告运作也许有一定的启发或借鉴价值，