移动应用广告致胜技巧-Facebook海外广告业务概述.PDFVIP

战略手册： 移动应用广告致胜技巧 技术支持： 1 简介 2008 年 iPhone App Store 的开张标志着数字媒体时代的来临。从任何意义上来说，应用程序都不是一种新事物，笔记本电脑、智 能手机、平板电脑和其他联网设备上的大多数软件都是应用程序。 但是通过浏览器以外的应用程序访问 网络媒体是一项大胆的举措，它为内容提供商提供了更加私密且恰当的媒介，方便他 们在与个人最息息相关的设备上覆盖用户 。事实证明，这种做法还为各种新兴提供商提供了社交性游戏和实用工具/服务 （可获得位置数据，这被证明是一项关键优势）供应渠道。 因此，Apple 建立了一个市场来管理第三方应用，这表明应用程序在欣欣向荣的智能手机和其他移动设备领域中是一股不可忽 视的力量。到 2011 年 1 月底，App Store 上的应用下载量已超过 100 亿次。截至 2015 年 6 月，这一数字已达到 1,000 亿次，而且 这仅仅是单个移动操作系统上的下载量。 随着时间推移，应用变得越来越流行。Nielsen 数据显示，在 2014 年第四季度，美国智能手机用户每月平均访问 26.7 个应用，花 在应用上的时间占移动设备使用时间的 85% — 每月平均花在移动应用上的总时间达到了 37 小时 28 分钟。 这些应用不仅为用户体验带来了新机会，也创造大量广告机会，许多广告会利用设备功能和受众数据，但不会破坏用户体验。实 际上，通过采用相关定位（例如用户 、地区）和智能格式，广告甚至可能改善应用体验。然而，随着用户纷纷从桌面电脑转投 移动设备的怀抱，发行商要大规模提高应用收益仍非易事。事实证明，既要保持高水平的用户体验，又要实现盈利，这极具挑 战性。 本战略手册将介绍移动应用广告的细微差别，包括用户体验在制定应用盈利策略时所起的核心作用，以及如何运用这一点来 部署不同的广告格式。此外，我们还将探讨移动广告投放和技术合作伙伴，以及技术集成的复杂之处。最后，我们将探讨在 移动应用广告定位中使用各种数据（用户 、地区等）的最佳实践。 2 战略手册介绍 AdMonsters 社区拥有超过 14 年的行业会议经验，本战略手册就是社区经验的延伸成果。本战略手册让众多数位营销战略家 意识到参加我们举办的活动的必要性。通过让大家群策群力，针对特定主题分享相关认识和最佳实践，用户不必花费时间亲 自去调查研究就可以创建计划。 AdMonsters 战略手册综合考虑了 AdMonsters 会议和 AdM 的现有资源，并且在 AdMonsters 社区的帮助下 “集思广 益” ，在文档中展示了针对特定主题的最佳实践。此外，AdMonsters 还对 76 位移动应用营收专家开展了一项线上调查，以 获取有关推荐格式和其他趋势的详细信息。 我们相信此举能促进思想的自由交流，并从精准的内容管理中获益。本文档并未特意探讨各个特定解决方案提供商的推广细节。 在编撰本战略手册时，我们竭尽所能地为尽可能多的发行商提供实用具体的信息，同时避免过于笼统。对于数位营销等技 术驱动型行业而言，信息更新换代的速度非常快。因此，我们将根据 AdMonsters 社区的反馈打造下一个版本的战略手册， 同 时借助更多建言献策者的力量，提供更具深度和广度的内容。未来我们将根据社区的需求安排发布新版本的手册。 3 用户体验 人们常说 “移动设备是与个人最息息相关的设备 ” （甚至 动应用，数位发行商的盈利机会正在不断流失，未来收入还可 对 AdMonsters 也是如此），对此我们应该花点时间来思考一 能减少，这种情况有时被称为 “mobigeddon”，即 “移动友好 下其中的深意。世界上大多数人的生活都离不开智能手机，他 度算法” （来自Todd Sawicki ）。 们会将手机放在触手可及的地方，甚至还会在床边充电。 应用关注