普速列车受众背景分析(教育培训行业).pptxVIP

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2018-02-17 发布于河北
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普速列车受众背景分析(教育培训行业).pptx

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普速列车受众背景分析(教育培训行业)

普速列车受众背景分析——以教育培训为例（数据来源：益派 2013）火车受众性别比例相较于不同的车型，此次数据显示，普速列车受众男女比列为7:3，男性居多。一般而言，家庭主要收入者依然以男性居多，男性在家里具有大件产品可支配能力，其结构与总体铁路媒体受众较相似。被访者性别比例(N=136)火车受众教育情况火车受众中主要以高中/中专/技校/高职学历为主，占比为31.5%，相对于人群总体来说，火车受众学历普遍为中等以上学历。被访者受教育情况(N=136)火车受众年龄分布火车受众的年龄集中在20-34岁之间，他们多处在事业的上升期或巅峰期，并有较高的收入增长潜力，追求高品质的生活，具有相当的消费能力。被访者年龄情况(N=136)火车受众职业情况乘坐普速列车的被访者中，受众主要以公司一般职员、专业技术人员及自由职业者为主。被访者职业情况(N=136)受访者乘坐火车目的受访者中，乘坐火车的目的以公务/商务出差为首占到了44.9%，其次就是外出打工/返乡人群，为37.5%，均是火车消费的主力人群。被访者乘坐火车的目的(N=136)火车受众家庭月收入情况火车受众家庭月收入集中分布于5000-20000元之间，可见火车人群有足够的经济实力来支撑自己的消费。被访者收入情况(N=136)结论及建议数据显示，普速列车受众在其结构上，与总体铁路媒体受众相差无几，较为相似，其受众群体均是精准和有效的，充分证明列车媒体是中高端产品的优质广告载体，在锁定中高端消费者方面具有不可比拟的优势。普速列车受众因自身学历、收入等特点，与所投放的广告目标消费者人群定位一致，目标搜定，是广告主选择广告信息传播最佳的媒体通道。谢谢！